بهترین راه برای سئو، کارشناسان موضوع و نویسندگان برای همکاری با هم چیست؟

خواننده ای می پرسد، بهترین راه برای SEO حرفه ای ما برای ایجاد خلاصه هایی برای کارشناس موضوع ما چیست تا درباره آن بنویسد، و ویرایشگر از کجا وارد می شود؟

در این نسخه Ask An SEO، Zach از Wichita برای ما می نویسد:

یک متخصص سئو چگونه می تواند برای یک متخصص صنعت با تجربه بسیار کمی در نوشتن یک خلاصه محتوا بنویسد؟

یا وقتی یک کارشناس سئو، متخصص صنعت و نویسندهویرایشگر محتوا داریم، شرکت من چگونه باید فرآیند نوشتن محتوای ما را ساختار دهد؟

سوال عالی زک قبل از اینکه به بررسی خلاصه های محتوا بپردازیم، من یک سوال دارم: چرا شخصی با تجربه نوشتن بسیار کمی مشغول نوشتن است؟

نوشتن یک تجارت ماهرانه است.

مطمئناً برخی استعداد و تمایل طبیعی به آن دارند. اما بسیاری از مردم ترجیح می دهند کار دندانپزشکی را بدون آرام بخش انجام دهند تا اینکه مجبور باشند مقاله، پست وبلاگ یا هر نوع محتوای دیگری برای کار خود بنویسند.

بارها و بارها دیده ام که وادار کردن متخصصان موضوع به نوشتن - حتی در مورد موضوعاتی که به آنها علاقه دارند - در همه زمینه ها شکست خورده است.

متخصص موضوع شما بیشتر از یک نویسنده ماهر برای این قطعه هزینه می کند.

شاید بازاریابی از آنها خواسته این کار را انجام دهند. شاید آنها نیمه خریده باشند زیرا پتانسیل رهبری فکری را دوست دارند، اما هنوز در حال تجربه ناامیدی از روند نوشتن هستند.

آنها تحت فشار هستند و حتی می توانند عصبانی شوند زیرا این فقط یکی دیگر از وظایف در لیست کارهای آنهاست.

پس بیایید ابتدا به این قطعه بپردازیم.

تنظیم موضوع شما توسط کارشناسان و سئو نویسان برای موفقیت

من بیش از 15 سال است که ارواح نویسی می کنم. این اولین چیزی است که من همیشه از یک نویسنده جدید می خواهم که برایش شبح می خواهم:

"چگونه می توانم این کار را برای شما آسان تر کنم؟ می خواهید این فرآیند چگونه باشد؟»

سپس من سؤالاتی می پرسم تا بهترین راه را برای به دست آوردن دانش و تخصص موضوعی آنها از ذهن آنها و به من بیابم.

آیا قبلاً روی یک طرح کلی یا حتی یک پیش نویس خشن کار کرده اید که می خواهید من با آن اجرا کنم؟

آیا می خواهید فهرستی از تمام اطلاعات مهمی که می خواهید مشاهده کنید برای من تهیه کنید؟

آیا شما 15 دقیقه فرصت دارید تا با یک تماس تماس بگیرید و من مغز شما را انتخاب کنم؟

آیا می خواهید برای من یادداشت های صوتی ارسال کنید؟ یک ابله؟ سیگنال های دود؟ بیا انجامش بدیم.

اولین کاری که می توانید انجام دهید تا کارشناسان و نویسندگان موضوع خود را برای یک رابطه سازنده و مشارکتی تنظیم کنید این است که به آنها آزادی عمل بدهید تا فرآیندهای خود را تعریف کنند.

من قبلا برای یک برند اکسپدیشن قطبی محتوا ایجاد می کردم. برای اهداف تولید ، من به طور مرتب با کارشناسان قطبی آنها مصاحبه می کردم. اکثر این افراد بخش خوبی از سال را در سفرهای قطب شمال و قطب جنوب کار می کردند.

آیا تا به حال سعی کرده اید با یک محقق خرس قطبی در روسیه مصاحبه کنید که فقط یک بار در هفته به تلفن عمومی می رسد؟

در مورد یک پنگوئنولوژیست (این یک چیز واقعی است!) که ماه ها در قطب جنوب به گردش می پردازد و مدفوع و پرهای پنگوئن ها را برای مطالعات DNA جمع آوری می کند چطور؟

نکته اینجاست: چه به عنوان کارشناسان قطبی، چه مهندسان نرم افزار، چه مدیران سطح C، چه رهبران فکری سئو، یا نمایندگان املاک (به عنوان چند مورد) بنویسید، متوجه شده ام که هر متخصص موضوع ترجیحات خود را در نحوه اشتراک گذاری دارد. آن دانش

برخی از کارشناسان در مورد مصاحبه شدن آنقدر عصبی می شوند که نمی توانند در گفتگوی رو در رو در مورد موضوع به خوبی عمل کنند.

دیگران چیزی بیش از گپ زدن در مورد حوزه تخصصی خود دوست ندارند.

آنچه مهم است این است که کارشناسان موضوع شما چند نکته کلیدی در مورد این رابطه را درک کنند.

در اینجا چیزی است که شما به عنوان رهبر این ابتکار باید به متخصص منتقل کنید و همچنین در فرآیند مشترک خود بسازید:

1. اعتماد کنید که نویسنده اینجاست تا به شما کمک کند.

آقا یا خانم کارشناس محترم: این یک افشاگری نخواهد بود. ما نویسنده(هایی) را معرفی می کنیم که در تولید محتوای بهینه شده تخصص دارند تا داستان شما را به بهترین شکل ممکن بیان کنند.

هدف آنها نوشتن یک پست متناسب با سطح تخصص شما است.

آنها به معنای واقعی کلمه اینجا هستند تا شما را خوب جلوه دهند.

آنها در وقت شما صرفه جویی می کنند و به ما کمک می کنند تا همه دانش موضوع فوق العاده مهم را از ذهن شما خارج کنیم و روی کاغذ بیاوریم، به گونه ای که موتورهای جستجو و خوانندگان به طور یکسان بتوانند آن را کشف و قدردانی کنند.

2. شما انتخاب می کنید که چگونه با هم کار کنیم.

آیا می خواهید طرح کلی بفرستید، برخی از مقاله ها یا تحقیقاتی را که الهام بخش شما هستند، ارسال کنید، برای مصاحبه برنامه ریزی کنید، آثار منتشر شده قبلی را به اشتراک بگذارید؟ بیایید آن را انجام دهیم.

یا به کمک مدیریت پروژه، پلتفرم کنفرانس ویدیویی یا کمک در برنامه ریزی نیاز دارید؟

ما منابع را در محل قرار می دهیم (با مجوز بودجه) تا شما را در گفتن داستان خود تسهیل کنیم.

3. شما در مورد همه چیز حرف آخر را می زنید.

بله، این می تواند ترسناک باشد که به شخص دیگری اجازه دهید که به عنوان شما بنویسد.

اگر آنها شما را بد جلوه دهند چه؟

نگران نباشید: شما به عنوان کارشناس موضوع ما برای هر چیزی که به نام شما منتشر می شود، امضای نهایی را دریافت می کنید.

چند نکته سریع در مورد فرآیند

اگر بخواهیم این را به یک فرآیند گام به گام خلاصه کنیم، روند شما می تواند چیزی شبیه به این باشد:

در مورد موضوع تحقیق کنید و با متخصص موضوع و تیم SEO خود در ایجاد خلاصه مشورت کنید - در یک دقیقه بیشتر در مورد آن صحبت کنید.seo

خلاصه را به نویسنده اختصاص دهید.

ترتیب انتقال دانش از متخصص موضوع به نویسنده.

نویسنده پیش نویس اول را ایجاد می کند.

بررسی های تخصصی موضوع برای اطمینان از کیفیت محتوا، عمق و تمام اطلاعات مهم وجود دارد.

اگر اینطور نیست، ممکن است در این مرحله تجدید نظر شود.

هنگامی که نویسنده و کارشناس موضوع راضی شدند، برای بررسی به ویرایشگر می رود.*

هر گونه تجدید نظر دیگری که توسط ویرایشگر درخواست شود تکمیل شده است.

برو زمان

*زک، متوجه شدم که شما در سوالتان «نویسندهویرایشگر محتوا» گفتید، و امیدوارم اشتباه تایپی باشد. اینها یک نفر نیستند.

محتوای شما همیشه قبل از انتشار نیاز به نگاه دوم دارد.

ویراستار کار نویسنده را بررسی می کند، بررسی های حق چاپ را اجرا می کند، برای جستجو بهینه می کند، مطمئن می شود که محتوا با راهنمای سبک برند شما مطابقت دارد، و برای استفاده از زبان، لحن، ساختار و موارد دیگر ویرایش می کند.

در سازمان های بزرگ، فرآیند ویرایش ممکن است شامل ویراستارهای جداگانه برای ویرایش مکانیکی، ویرایش اساسی، ویرایش کپی و تصحیح باشد.

یا، چند نوع ویرایش ممکن است توسط یک نفر انجام شود.

آنچه مهم است این است که شرکت شما بفهمد که در فرآیند انتشار چه چیزی دخیل است و هر یک از این چک ها در مقطعی در آن گنجانده شده است.

این چیزی است که در حال حاضر برای برنده شدن در SERP های رقابتی لازم است، جایی که تخصص، اقتدار، اعتماد، دقت و سایر ویژگی های محتوای با عملکرد برتر جزو سهام جدول هستند.

حال به سوال شما در مورد نحوه ایجاد بریف توسط متخصص سئو.

نکات و ترفندهای برای خلاصه های خلاقانه محتوای SEO

من رازی را به شما می گویم که بسیاری از مردم اشتباه می کنند.

هیچ کس به آنچه شما باید بگویید اهمیت نمی دهد. همه چیز در مورد چیزی است که مخاطب شما باید بشنود.

اغلب اوقات، خلاصه ای به نویسنده داده می شود که کمی بیشتر از فهرستی از چیزهایی است که متخصص (یا اغلب همکارانشان در بازاریابی و روابط عمومی) می خواهند بگویند.

همه ویژگی های ما را به آنها بگویید.

این نکات فروش را حتما ذکر کنید!

فراموش نکنید که ما سال گذشته آن دو جایزه را بردیم.

آیا می توانید این نقل قول از مدیر عامل ما را در آنجا بگذارید؟

در اینجا دو مطالعه موردی وجود دارد که باید به آنها اشاره کنید.

اینگونه است که محتوایی که توسط شرکت های خوش نیت ایجاد می شود، به آن مردی در مهمانی تبدیل می شود که شما را در گوشه و کنار می گذارد و در مورد خودش و چقدر عالی صحبت می کند تا زمانی که شما جعلی برای استراحت در دستشویی و زودتر به خانه بروید.

اون پسر نباش

یک خلاصه محتوای خوب شامل مقداری از این است که «این چیزی است که می خواهیم بگوییم».

اما شامل موارد زیر نیز می شود:

هدف قطعه؛ می خواهید خواننده به چه هدفی دست یابد یا مشکلی را که می خواهید حل کنید.

نکاتی در مورد سبک و لحن صدای نویسنده، در صورت امکان همراه با مثال.

قالب و طول قطعه مورد نظر و اینکه آیا آن انعطاف پذیر است یا خیر.

مخاطبان شما چه کسانی هستند و چرا به این موضوع اهمیت می دهند.

نتایج یادگیری یا مراحل بعدی آنها چه خواهد بود.

بینش سئو در مورد نحوه صحبت مردم در مورد این موضوع، سوالاتی که دارند، چه کسی در آن رتبه بندی می کند و موارد دیگر.

فرصت های شناسایی شده برای دستیابی به قطعه های برجسته یا قرار دادن چند رسانه ای در SERP با محتوای قالب بندی یا ساختار یافته به روش های خاص.

منابع اطلاعاتی قابل اعتماد برای پیشینه.

نویسنده شما می تواند این درک را از آنچه شما به دنبال آن هستید، برای چه کسی است، و چه چیزی باید شبیه باشد را دریافت کند و به همه آن بینش غنی که متخصص موضوع باید به اشتراک بگذارد اضافه کند.

اینجاست که جادو اتفاق می افتد.

همه چیز را با هم برای محتوای سئو دوستانه و متخصص رهبری می کند

اگر بخواهم این را در یک جمله خلاصه کنم، پاسخ من به سوال اصلی شما این خواهد بود: هر فردی را درگیر فرآیند تولید محتوای خود کنید تا کاری را که در آن بهترین است انجام دهد.

اگر متخصصان موضوع خود تمایلی به نوشتن ندارند، مجبور نشوید که از صفحه خالی ناراحت شوند.

از نویسندگان خود انتظار نداشته باشید که به طور ذاتی SEO را بدانند. روی کسانی که این کار را انجام می دهند یا در آموزش شما سرمایه گذاری کنید.

از نویسندگان نخواهید که ذهن متخصص شما را بخوانند یا در روابط عمومی بنویسند.

اگر می خواهید محتوای باکیفیت و متخصص در مقیاس تولید کنید، گردش کار محتوای خود را به عنوان یک عملیات انتشار در نظر بگیرید.

اطمینان حاصل کنید که همه طرفین ورودی لازم را دارند. که بینش سئو، اهداف شرکت، نیازهای مخاطب و تخصص شما در یک خلاصه واضح برای نویسنده منعکس شده است.

سپس اجازه دهید کار خود را انجام دهند.

از سازندگان محتوای خود با یک فرآیند ویرایشی حمایت کنید که از هر گونه مشکل سردرد در مورد حق چاپ یا سایر اشتباهات که می تواند به برند شما آسیب برساند، جلوگیری می کند.

نتایج زمانی ارزش آن را دارند که شما یک جریان ثابت از محتوای خوب نوشته شده و توسط متخصصان بهینه سازی شده برای کشف و تبدیل درست خارج از دروازه داشته باشید.