7 راه برای تغییر محتوای خود برای سئوی بهتر

آیا فرصت های ساده ای را برای بهبود بهینه سازی محتوای خود از دست می دهید؟ برای بهبود سئو، از این 7 ترفند استفاده کنید.

هر بازاریاب به شما خواهد گفت - ایجاد محتوای با کیفیت بالا کار ساده ای نیست و دریافت بازدید از صفحه، اشتراک گذاری و تبدیل حتی سخت تر است.

اما محتوای مفید، جذاب و آسان برای یافتن راهبردهای دیجیتالی بسیار مهم است پس از کجا شروع کنیم؟

تعریف کیفیت بالا در این فضا اساساً مربوط به تعادل دو چیز است: خود هنر نوشتن و رویکرد بهینه سازی.

هر قسمت از محتوای طراحی شده برای وب سایت شرکت شما باید قبل از انتشار با یک لنز SEO در نظر گرفته شود.seo

استفاده از لنز جستجو در بالای استراتژی محتوای شما کمک می کند تا اطمینان حاصل شود که محتوایی که ایجاد می کنید نه تنها از سفر مشتری (نقطه شروع استراتژی محتوای شما) پشتیبانی می کند، بلکه بهینه سازی هزینه را نیز ایجاد می کند.

چگونه؟

تمرکز بر سئو از همان ابتدا می تواند از بهبود نمرات گوگل ادوردز پشتیبانی کند. به عنوان مثال، این منجر به کاهش هزینه به ازای هر کلیک (CPC) برای بازاریابی جستجوی پولی می شود. و صرفه جویی در هزینه چیزی است که C-suite همیشه دوست دارد.

در این مقاله، ما هفت نکته را به اشتراک می گذاریم که به شما کمک می کند از محتوای خود نهایت استفاده را ببرید.

1. از محتوا و ساختار عالی اطمینان حاصل کنید

اطمینان از اینکه محتوای عالی همه چیز در مورد برنامه ریزی است.

ابتدا تکالیف خود را انجام دهید.

به این فکر کنید که مشتری شما چه چیزی می خواهد بداند، و در کجا هستید (متخصصی که می تواند برای آنها ارزش قائل شود). از آنجا، تصمیم بگیرید که چه چیزی می خواهید بگویید، و مشتریان شما کجا، چه زمانی و چگونه درگیر خواهند شد، سپس نقشه خود را ترسیم کنید.

یک تقویم سرمقاله راه بسیار خوبی برای سازماندهی و سازماندهی است. در میان تغییر مداومی که محیط مصرف کننده فعلی را تعریف می کند، محورهایی مورد نیاز است، اما این دلیلی برای برنامه ریزی نیست.

هنگامی که تقویمی داشتید که نیازهای محتوای شما را مشخص می کند، می خواهید نویسندگان خود را برای موفقیت آماده کنید.

خلاصه های محتوای مفصل که هدف یا درخواست کاربر مورد نظر شما را مشخص می کند، یک روش استاندارد خوب برای اتخاذ است.

فرآیندی که توسط نقش ها و مسئولیت های واضح و متمایز پشتیبانی می شود، در اینجا نیز مهم است.

کارشناسان موضوع لزوما نویسنده نیستند. نویسندگان ممکن است برای ویراستاران عالی باشند، اما ویرایش شخصی مشکل ساز است. به طور خلاصه، مطمئن شوید که برنامه ای برای انتشار دارید که به افراد شما اجازه می دهد بهترین کار را انجام دهند.

محتوا اشکال مختلفی دارد و ایجاد محتوا در قالب های مختلف به شما کمک می کند تا به مخاطبان بیشتری دسترسی پیدا کنید.

این مقاله را برای 100 نوع محتوایی که می توانید ایجاد کنید (با مثال) بررسی کنید.

جدا از فرمت، ساختار شما باید ساده و شهودی باشد. یک مقدمه به دنبال آن یک بدنه (جایی که محتوای اصلی است) و یک نتیجه گیری استاندارد را تعیین می کند.

یک راه ساده برای فکر کردن در مورد این، رویکرد خبری به محتوا است: آنچه را که قرار است بگویید (مقدمه)، بگویید (بدن)، و آنچه را که گفتید (نتیجه گیری) بگویید.

2. طرح خود را کمی عشق نشان دهید

شما قبلاً به ساختار فکر کرده اید، اما آیا تجربه بصری را در نظر گرفته اید؟

تنوع بصری جزء کلیدی ارتباطات با کیفیت بالا در پلتفرم ها و کانال ها است.

از چیدمان متن و استفاده از فضای خالی گرفته تا سرفصل ها، پاراگراف ها و تصاویر، مطمئن شوید که به تجربه بصری مشتری خود نیز فکر می کنید.

پاراگراف ها و عناوین با چیدمان تمیز به خوانندگان کمک می کنند تا متن را اسکن کنند و استفاده از عنوان های فرعی در سرتاسر ناوبری را برای خواننده شما ساده تر می کند.

یک چیدمان تمیز خوب، ساختار بصری را که قبلاً برنامه ریزی کرده اید تکمیل می کند.

اما به یاد داشته باشید، یک جمله مهم نیست که شما در مورد ظاهر یک جمله جدید در یک خط جدید چه احساسی دارید، یک پاراگراف نمی سازد! هر پاراگراف باید یک ایده یا موضوع واحد را پوشش دهد، همه چیز را مختصر نگه دارد و هر جا که منطقی باشد برای اطلاعات بیشتر در مورد موضوع ارتباط برقرار کند (در ادامه در پیوندها بیشتر خواهد شد!).

از منظر تصویر، توصیه ساده است: از آنها استفاده کنید.

یک تصویر ارزش هزار کلمه دارد، یا یک نمودار میله ای، یک نمودار، یک نمودار فرآیند، یک نقل قول از اهمیت ویژه ای که از طریق اندازه فونت و اسکریپت مختلف برجسته می شود ... شما ایده را دریافت می کنید.

به طور خلاصه، از تصاویر در هر جایی که به ساده سازی موضوعات کمک می کنند و به عنوان یک راه خوب برای جدا کردن محتوای متن سنگین استفاده کنید.

هر زمان که از تصاویر استفاده می کنید، مطمئن شوید که آنها را بهینه کنید. در اینجا چند نکته ساده وجود دارد:

افزودن متن جایگزین: با پشتیبانی از دسترسی برای مشتریانی که از صفحه خوان های کمکی استفاده می کنند، متن جایگزین همچنین به موتورهای جستجو کمک می کند تا محتوای صفحه شما را شناسایی کنند.

منطق را در نام تصاویر خود اعمال کنید: نام فایل های تصویری باید خوانا و ساده باشند. آنها همچنین می توانند به عنوان متن جایگزین استفاده شوند.

اندازه مهم است: شما می خواهید سایت خود را ساده و چابک نگه دارید تا مطمئن شوید صفحات شما به سرعت بارگذاری می شوند. تصاویر خود را کمتر از 500 کیلوبایت و اندازه صفحه را کمتر از 5 مگابایت نگه دارید.

3. راه درست را بهینه کنید

البته تصاویر تنها بخشی از صفحه شما نیستند که نیاز به بهینه سازی دارند.

ساختار و طرح بندی که قبلاً مشخص شده است، جای خود را به بسیاری از گزینه های بهینه سازی و انواع مناسب می دهد.

در سال 2011، گوگل آپدیت پاندا را با هدف حذف تاکتیک های سئو کلاه سیاه راه اندازی کرد.

معنای آن دقیقاً یک داستان طولانی است.

برای خلاصه ای از چرایی، آنچه در مورد الگوریتم می دانیم و جدول زمانی کامل کلیک کنید.

اما نسخه کوتاه آن این است که تاکتیک های سئو کلاه سیاه، تاکتیک هایی هستند که با نقض دستورالعمل های موتورهای جستجو، هدفشان افزایش رتبه سایت یا صفحه در موتورهای جستجو است (برای مثال ساده به ترفندهای کثیفی مانند متن نامرئی فکر کنید).

انواع مناسب بهینه سازی در واقع به اندازه کافی ساده هستند، بنابراین نیازی به حیله گری نیست.

هنگامی که روی بهینه سازی اطلاعات سایت خود تمرکز کردید (به عنوان سایت، توضیحات سایت، توضیحات صفحه و قالب های صفحه و عنوان فکر کنید)، در مسیر درستی قرار گرفته اید.

شما می خواهید همه چیز را واضح و مختصر نگه دارید. 50 تا 300 کاراکتر باید با استفاده از اصطلاحات ساده و مرتبط، توضیحات قابل خواندن مرتبطی از محتوای سایت و هر یک از صفحات ارائه دهد.

طول یکی دیگر از ملاحظات کلیدی برای بهینه سازی است و نه فقط در بخش اطلاعات سایت شما.

گوگل مقالات طولانی را دوست دارد، اما به یاد داشته باشید، مشتری شما باید در مرکز استراتژی شما باشد، بنابراین به نیازهای آنها فکر کنید و از آنجا بروید.

ما حداقل 300 کلمه را برای یک موضوع پیشنهاد می کنیم، که می تواند یک مقاله 1000 کلمه ای را به راحتی ایجاد کند. آنچه شما نمی خواهید چیزی است که برای مدت طولانی خوانندگان را می ترساند.

هیچ کس نمی خواهد 2000 کلمه پرکننده کلید واژه بخواند (و باز هم گوگل از شما بابت آن تشکر نخواهد کرد). محتوای شما باید برای خواننده ارزش داشته باشد و باید برای هدف شما مناسب باشد.

4. از کلمات کلیدی مناسب و اتحاد موضوعی استفاده کنید

صحبت از کلمات کلیدی، تکالیف خود را انجام دهید.

بینش سئو بهترین نمایش در زمان واقعی از صدای مشتری شما را نشان می دهد، بنابراین قبل از شروع نوشتن تحقیق در مورد کلمات کلیدی بسیار مهم است.

کاربران انواع دلایل مختلف را جستجو می کنند.

با فهمیدن اینکه مخاطبان شما چه عباراتی را جستجو می کنند و هدف پشت جستجوی آنها، می توانید محتوای خود را سفارشی کنید تا نتایج جستجوی خود را تقویت کنید.

شما باید اطمینان حاصل کنید که از ترکیبی از کلمات کلیدی دم بلند و همچنین اصطلاحات اصلی استفاده می کنید.

کلمات کلیدی دم دراز هدف جستجوگر را نشان می دهند در حالی که تمایل به داشتن حجم جستجوی کم، رقابت کم مرتبط و تبدیل بالا دارند.

برعکس، عبارات سر، کلمات جستجوی محبوبی هستند که یک موضوع گسترده را نشان می دهند.

بازگشت به یادداشت های قبلی در مورد بهینه سازی، استفاده از کلمات کلیدی متمرکز همراه با جایگزین های ساده و اصطلاحات مرتبط، یک پیروزی آسان است.

الگوریتم های موتور جستجو موضوع محتوای شما را با تشخیص کلمات کلیدی محتوای شما، مترادف های مرتبط با آن ها و عبارات مرتبط ارزیابی می کنند (در اینجا به پاندا برگردید - اساساً به این معنی است که محتوایی که ایجاد کرده اید ارزش واقعی آن را داشته باشد).

شما می توانید در مورد این به عنوان یک لیست مواد تشکیل دهنده در مقابل یک دستور غذا فکر کنید. فهرست مواد تشکیل دهنده شما ممکن است تمام کلمات کلیدی جستجوی مورد نیاز شما باشد، اما شام بدون دستورالعمل های مرتبط تهیه نمی شود، در حالی که دستور گام به گام شما محتوایی است که ارزش واقعی را برای خواننده فراهم می کند و زمینه بسیار مورد نیاز را به ارمغان می آورد.

برای اطلاعات بیشتر در مورد بهترین روش استفاده از کلمات کلیدی، این توصیه گوگل را بررسی کنید.

و اگر به دنبال جزئیات بیشتر در مورد هدف جستجو هستید، ما در اینجا شما را تحت پوشش قرار داده ایم.

یک یادآوری سریع: هدف جستجو همه چیز در مورد تمرکز بر چرایی (اطلاعاتی، ناوبری، تجاری یا معاملاتی) است.

بنابراین، با ابتدا به طور گسترده در مورد کلمات کلیدی تحقیق کنید و سپس به دنبال درک اینکه محتوایی که توسعه می دهید چگونه نیازهای کاربر شما را برآورده می کند، موقعیت بهتری برای به حداکثر رساندن ارزش خواهید داشت (هم برای مشتری و هم برای بودجه Adword).

درک هدف و ترکیب آن دانش با سایر معیارهای کلیدواژه مانند حجم جستجو، CPC و دشواری به شما امکان می دهد محتوای مناسب را در زمان های مناسب ارائه دهید.

چگونه؟

به ویژگی های صفحات نتایج موتور جستجو (SERP) بر اساس کلمه کلیدی توجه داشته باشید، و از آنجا، محتوای خود را برای رقابت با بهترین ها مطابقت دهید.

5. در هنر کپی رایتینگ توضیحات متا مسلط شوید

توضیحات متا که در زیر عنوان صفحه در SERP ها نمایش داده می شوند، مستقیماً بر رتبه بندی تأثیر نمی گذارند، اما آنها یک قطعه کلیدی برای بهینه سازی نرخ کلیک هستند.

مطمئن شوید که از محتوای شما برای توصیف دقیق و واضح و مختصر محتوای صفحه شما استفاده می شود و آنها را جذاب می کند. توضیحات متا خود را به عنوان کپی در نظر بگیرید، درست مانند کپی تبلیغاتی.

توضیحات متا به خوبی نوشته شده می تواند مخاطبان شما را به کلیک بر روی لیست شما نسبت به سایر موارد که ممکن است چندان جالب نباشند ترغیب کند و در نتیجه نرخ کلیک را بهبود بخشد.

بیایید در اینجا واضح بگوییم: خوب نوشته شدن همیشه مهم است و هدف قرار دادن آن در سراسر صفحه (یعنی در کل وب سایت شما و هر یک از صفحات آن است).

اما با در نظر گرفتن بردهای سریع، بهینه سازی توضیحات متا (که ماهیت کوتاهی دارند و بین 156 تا 165 کاراکتر توصیه می شود) ضروری است.

به علاوه، یک بررسی در سطح سایت می تواند مکانی عالی برای منعطف کردن عضلات نوشتن و ویرایش شما باشد، و از شخصیت و لحن ثابت برند شما در این فرآیند اطمینان حاصل کند.

برای بررسی عمیق تر توضیحات متا، چرایی اهمیت آنها و بهترین روش نزدیک شدن به آنها، از جمله چند نمونه برنده، این مقاله را بررسی کنید.

نسخه TL;DR: این هفت نکته را در نظر داشته باشید:

بدانید که رقبای شما چه می کنند.

سفر مشتری خود را ترسیم کنید.

از صدای برند خود استفاده کنید.

کلمات کلیدی مناسب را وارد کنید.

از روندها استفاده کنید.

اهداف خاص را هدف قرار دهید

کپی خود را تازه کنید.

6. مطمئن شوید که مرتبط هستید

با بحث در مورد کلمات کلیدی و مترادف ها، و همچنین هدف جستجو، قبلاً به ارتباط آن اشاره کرده ایم، اما بیایید لحظه ای را به غواصی عمیق تر اختصاص دهیم.

به هر حال، انجام این کار این پتانسیل را دارد که اعتبار ما به عنوان یک متخصص در زمینه خود را افزایش دهد و در نتیجه منبع و جستجوی برتر را به دست بیاورد.

برای بازگرداندن ما به اصول اولیه، اجازه دهید موافقت کنیم که موتورهای جستجو محتوای وب را تجزیه و تحلیل کنند تا ارزیابی کنند که آیا یک صفحه خاص حاوی اطلاعاتی است که ممکن است بر اساس عبارت جستجوی آن کاربر به کاربر مرتبط باشد یا خیر.

هنگامی که آن عبارت ساده را به عنوان مبنای مورد استفاده در نظر گرفتیم، پس باید خود را در ذهن کاربران و نیازهای آنها قرار دهیم.

برای انجام کارآمد، یک موتور جستجو باید عبارت جستجوی کاربر را بر اساس عوامل کلیدی خاصی ارزیابی کند.

در این صورت، ارتباط ماهیت موقعیتی پیدا می کند. بنابراین اهداف بهینه سازی شما نیز باید باشد.

نسخه کوتاه: شما نمی توانید برای همه مردم همه چیز باشید.

به طور کلی، فاکتورهای رتبه بندی کلیدی آشکارا توسط Google به اشتراک گذاشته می شوند و شامل معنای پرس و جو (نیت فکر، تعیین با استفاده از مدل سازی زبان)، کیفیت محتوا و قابلیت استفاده، و همچنین زمینه و تنظیمات است.google

جزئیات (خوب، ما را در مورد چالش های سئو شروع نکنید)، اما به طور کلی، اجازه دهید بگوییم که شما باید در مورد محتوای خود و ارتباط آن به همان روشی فکر کنید که می خواهید نتایج جستجوی شما به شما پاسخ دهد. نیازهای شخصی

هوش مصنوعی خودت باش محیط را ارزیابی کنید و سپس به مکان هایی که بیشتر مرتبط هستید تکیه کنید تا بازده بازگشت سرمایه خود را به حداکثر برسانید.

سیستم های رتبه بندی به گونه ای طراحی شده اند که تمام محتوای موجود را مرتب کنند و مفیدترین آنها را برای جستجوگر ارائه دهند، به این ترتیب، آنها یک الگوریتم واحد نیستند، بلکه از مجموعه ای کامل از الگوریتم ها تشکیل شده اند.

سیستم های رتبه بندی علاوه بر جستجوی عبارات مورد استفاده در ورودی جستجوی شما، تخصص منبع را ارزیابی می کنند و موقعیت جغرافیایی را برای مثال در نظر می گیرند.

به عنوان یک معیار اصلی مرتبط، اطلاعات موقعیت مکانی فرصتی باورنکردنی برای کسب و کارهای خاص با محتوای عالی برای به حداکثر رساندن ROI فراهم می کند.

با ایجاد یک سایت به عنوان یک منبع قابل اعتماد در یک شعاع خاص، یک رهبر فکری معتبر در فضای خود با محتوای وبلاگ مناسب (خواندن به موقع و ارائه منظم نظرات متفکرانه در مورد موضوعات پرطرفدار)، یک سازمان می تواند دلارهای توسعه محتوا را بر روی یک هدف هدفمند متمرکز کند. منطقه ای با هدف آگاهی از برند محلی با تأثیرات قابل اثبات، استفاده از کلیک به عنوان یک شاخص کلیدی عملکرد.

7. از پیوندهای خود استفاده کنید

بی درنگ، بیایید قبول کنیم که می توان بدون بک لینک در SERP عملکرد خوبی داشت، حتی جان مولر از گوگل هم خودش این را می گوید.

این راه حل نیست، بنابراین بیایید اعتبار دامنه (که پیش بینی می کند چقدر احتمال دارد یک وب سایت در SERP رتبه بندی شود) تحت تأثیر اعتبار اعطا شده به محتوای شما توسط سایر منابع معتبر مرتبط با آن قرار می گیرد.

شما می توانید Domain Authority خود را با ابزارهای SEO مانند Moz و Ahrefs اندازه گیری کنید.

ما در مورد مروج خارجی صحبت کرده ایم، اما اهمیت پیوندهای داخلی را نیز فراموش نکنیم.

Ahrefs شما را در اینجا نیز تحت پوشش قرار داده است، با بک لینک های داخلی که اندازه گیری تلاش های پیوند داخلی شما را گزارش می دهند.

ساختار سایت شما باید برای بهینه سازی لینک های داخلی تنظیم شود.

نه تنها از منظر سئو، بلکه از دیدگاه تجربه مشتری نیز منطقی است که یک سایت با ساختار مناسب به کاربران شما این امکان را می دهد تا مطابق با اشتهای اطلاعاتی خود، روی سایت شما کلیک کنند.

نتیجه گیری

محتوای عالی، کلید فهرستی از استراتژی های تجربه مشتری در حال رشد است.

از استراتژی های بازاریابی گسترده گرفته تا جذب مشتری هدفمند و برنامه های روابط عمومی، تا جستجو در بخش ها و تخصص ها، محتوای عالی در استراتژی دیجیتالی هر کسب وکاری نقش دارد.

برای اینکه محتوای شما به رتبه های بالاتری دست یابد، باید هر حوزه ای از بهینه سازی را در نظر بگیرید.

اگر فقط بر روی کپی بدنه تمرکز کنید، از دست می دهید.

در حالی که راه اندازی ممکن است زمان بر به نظر برسد، سرمایه گذاری در بهینه سازی سئو - شناخت واقعی مخاطبان و ارائه بر اساس آن - بسیار ارزشمند است.

خارج از آگاهی از این که برنامه ریزی به طور موثر محتوای مشتری محور بهتری را به همراه خواهد داشت، می توانید مطمئن باشید که انجام تفکر پیرامون بهینه سازی سئو نیز ارزشی برای بودجه دیجیتال شما ایجاد می کند.

با گذشت زمان، و از طریق تلاش و هماهنگی زیاد، پیروی از نکات بهینه سازی آزموده شده، محتوای جدید (و بهبودیافته) شما ممکن است در صفحه اول جستجوی جدیدترین مشتریان شما ظاهر شود.