سئوی محلی چیست و چرا جستجوی محلی اهمیت دارد

تفاوت بین سئوی معمولی ارگانیک و محلی چیست و برای استراتژی بازاریابی خود باید در مورد آن بدانید؟

جستجوی محلی بخشی جدایی ناپذیر از هر استراتژی SEO است که مشتریان را در یک منطقه، شهر یا محله خاص هدف قرار می دهد.

به عبارت ساده، سئوی محلی جایی است که شما برای بهبود رتبه بندی و دیده شدن در نتایج جستجوی محلی مانند بسته نقشه بسته محلی Google تمرکز می کنید.

سئوی ارگانیک نحوه بهبود رتبه بندی صفحات وب در جستجوی ارگانیک است. اینکه چگونه وب سایت شما در آن نتایج ارگانیک رتبه بندی می شود می تواند بر رتبه بندی بسته محلی شما نیز تأثیر مثبت بگذارد.

فهرست های ارگانیک فرصت عالی دیگری برای کسب وکار محلی شما است تا در مقابل جستجوگران با انگیزه ظاهر شود، وقتی Google تشخیص می دهد که پرس و جو دارای هدف محلی است.

بنابراین، اگرچه سئوی محلی و ارگانیک از این راه ها به هم مرتبط هستند، اما هر کدام به یک استراتژی منحصر به فرد با تاکتیک های بهینه سازی متفاوت نیاز دارند.

بیایید از ابتدا شروع کنیم سئوی محلی چیست و چرا جستجوی محلی اهمیت دارد؟

سئوی محلی چیست؟

سئوی محلی عمل بهینه سازی موتورهای جستجو برای نتایج جستجوی محلی است.

در Google، این بدان معناست که به فهرست کسب وکارتان در بسته محلیپک نقشه کمک می کنیم رتبه بندی بالاتری داشته باشد و در پاسخ به حجم بیشتری از درخواست های مرتبط بیشتر ظاهر شود.

به آخرین باری فکر کنید که بیرون از دنیا بودید و به دنبال چیزی بودید که به آن نیاز داشتید. شاید [کفش های مردانه]، یا [مهدکودک ها] یا [فضاهای کار مشترک] بود.

ماموریت گوگل ارائه بهترین پاسخ برای هر پرسشی به جستجوگران است.

و زمانی که الگوریتم های آن تشخیص می دهند که هدف شما محلی است - اینکه به دنبال چیزی در منطقه اطراف خود هستید - آن نتایج Map Pack به طور برجسته در صفحه اول نتایج جستجو ظاهر می شوند.

آنها ممکن است با نتایج ارگانیک در مورد مشاغل و خدمات در منطقه محلی شما نیز تکمیل شوند.

اگر چیزی مانند [رستوران های مکزیکی اکنون باز هستند] را جستجو کنید، نتایج محلی ممکن است به عنوان نمای پیش فرض بالای همه محتوای ارگانیک نشان داده شود. Google تشخیص داده است که شما نیاز فوری و محلی دارید.google

اطلاعات موجود در نتایج جستجوی محلی - نام کسب وکار، آدرس، شماره تلفن، وب سایت، عکس ها و ویدیوها، نظرات مشتریان و رتبه بندی ستاره ها و موارد دیگر - به احتمال زیاد به این نیاز پاسخ می دهد تا یک پیوند آبی ساده.

پیروی از دستورالعمل های وبمستر گوگل و ایجاد یک تجربه کاربری عالی در وب سایت شما بهترین روش برای سئو به طور کلی است.

اگر می خواهید وب سایت شما در نتایج جستجوی ارگانیک جایی که Google تشخیص داده است که قصد محلی برای جستجو وجود دارد، این امر ضروری است.

اما، می توانید بدون داشتن یک وب سایت در Map Pack ظاهر شوید، زیرا نتایج MapPack عمدتاً از فهرست نمایه کسب وکار Google (GBP) شما مطلع می شود. آنها ممکن است شامل اطلاعاتی باشند که Google از مکان های دیگر در سراسر وب گردآوری کرده است و حتی پیشنهادات کاربران را نیز شامل می شود.

Google مجموعه ای از دستورالعمل های جداگانه برای سئوی محلی نیز دارد که مهم ترین آنها «دستورالعمل هایی برای معرفی کسب وکار شما در Google» است.

این دستورالعمل ها برای به حداکثر رساندن دید شما در Map Pack و جلوگیری از تعلیق فهرست شما ضروری هستند.

همانطور که از طریق راهنمای SEO محلی ما کار می کنید، تفاوت های بین ارگانیک محلی و بسته نقشه را در ذهن داشته باشید.

گاهی اوقات، ما در مورد الگوریتم های جستجوی گوگل، سئو فنی برای وب سایت شما، بهینه سازی صفحات وب شما در صفحه و غیره صحبت خواهیم کرد. این موضوعات به فرصت های شما برای ظاهر شدن در نتایج ارگانیک محلی و پشتیبانی از رتبه بندی Map Pack با حضور وب سایت شما اشاره می کنند. .

همانطور که در حال مطالعه در مورد نظرات محلی و رتبه بندی ستاره ها، Google Posts، و سایر عناصر GBP خود هستید، در مورد SEO محلی که مربوط به نتایج محلی است که در Google Maps مشاهده می کنید، یاد می گیرید.

چرا جستجوی محلی مهم است

در اینجا چند آمار وجود دارد که ثابت می کند جستجوی محلی چقدر برای مشاغل مهم است:

به گفته گوگل، 76 درصد از افرادی که در گوشی هوشمند خود جستجوی محلی انجام می دهند، در عرض 24 ساعت از یک کسب و کار بازدید می کنند و 28 درصد از این جستجوها منجر به خرید می شود.

طبق گفته گوگل، 30 درصد از تمام جستجوهایی که پردازش می کند به مکان مربوط می شود.

61 درصد از مصرف کنندگان در یک نظرسنجی جستجوی محلی اخیر گفتند که هر روز به صورت محلی جستجو می کنند.

یک نظرسنجی محلی سئوی محلی اخیر نشان داد که 82 درصد از مصرف کنندگان در طول یک جستجوی محلی، نظرات آنلاین کسب وکارها را می خوانند و قبل از تصمیم گیری، نزدیک به 14 دقیقه را صرف این کار می کنند.

86 درصد از مردم برای یافتن مکان کسب و کار به نقشه های گوگل متکی هستند.

Yelp در 92٪ مواقع در پنج نتیجه جستجوی برتر برای جستجوهای SMB ظاهر می شود.

در سرتاسر جهان، 74 درصد از خریداران داخل فروشگاهی که جستجوی خود را قبل از رسیدن فیزیکی به فروشگاه انجام دادند، گفتند که چیزهایی مانند [نزدیکترین فروشگاه در نزدیکی آنها]، [موقعیت ها]، [موجود در انبار نزدیک آنها] و انواع دیگر اطلاعات بیش محلی را جستجو کرده اند.

بیش از نیمی از کاربران اینترنت در سراسر جهان از یک دستگاه تلفن همراه برای جستجوهای محلی خود استفاده می کنند.

83% از جستجوگران از جستجوی Google برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد مشاغل اطراف استفاده می کنند. 55 درصد از نقشه های گوگل، 44 درصد از نقشه های اپل، 39 درصد به یاهو و 31 درصد بینگ استفاده می کنند.

چگونه گوگل رتبه محلی را تعیین می کند

گوگل الگوریتم های رتبه بندی جستجوی ارگانیک خود را یک راز کاملاً محفوظ نگه می دارد، اما در مورد آنچه که برای رتبه بندی در نتایج محلی نیاز است بسیار بازتر است.

طبق گفته گوگل، سه دسته اصلی از عوامل رتبه بندی محلی عبارتند از:

ارتباط.

فاصله

و برجستگی

«ارتباط به این موضوع اشاره می کند که نمایه کسب وکار محلی تا چه حد با آنچه که شخص در جستجوی آن است مطابقت دارد.

اطلاعات کامل و دقیق کسب و کار را اضافه کنید تا به Google کمک کنید تا کسب و کار شما را بهتر درک کند و نمایه شما را با جستجوهای مربوطه مطابقت دهد.

گوگل فاصله را اینگونه تعریف می کند: «هر نتیجه جستجوی بالقوه چقدر از عبارت مکان مورد استفاده در جستجو فاصله دارد. اگر کاربر مکانی را در جستجوی خود مشخص نکند، ما فاصله را بر اساس اطلاعاتی که در مورد مکان او می دانیم محاسبه می کنیم.

و برجستگی در این زمینه به این اشاره دارد که گوگل چقدر آن کسب و کار را شناخته شده می داند. این شاید پیچیده ترین دسته بندی فاکتورهای رتبه بندی محلی باشد، زیرا الگوریتم های جستجو سعی می کنند برجستگی آفلاین را نیز در معادله لحاظ کنند.

طبق نظرسنجی «فاکتورهای رتبه بندی جستجوی محلی ۲۰۲۱» Whitespark، کارشناسان سئو محلی معتقدند که اینها مهمترین فاکتورهای رتبه بندی بسته محلی هستند:

دسته اصلی GBP

کلمات کلیدی در عنوان فهرست

نزدیکی آدرس کسب و کار به مکان جستجوگر.

آدرس فیزیکی در شهر جستجو.

دسته های GMB اضافی

رتبه بندی ستاره های عددی بالا.

کامل بودن فهرست GBP.

کیفیت و اعتبار پیوندهای ورودی به دامنه مرتبط.

کلمات کلیدی در بررسی های بومی گوگل.

بهبود حضور جستجوی محلی شما

همانطور که می بینید، جستجوی محلی یک کانال ضروری برای مشاغل مختلف است که به مشتریان محلی خدمات می دهد - حق رای دادن، زنجیره های خرده فروشی، به اصطلاح فروشگاه های Mom & Pop، مارک های خدمات مالی، ارائه دهندگان خدمات، مارک های تجاری، و SMB ها به طور یکسان.

در «سئوی محلی: راهنمای قطعی برای بهبود رتبه بندی جستجوی محلی»، همه چیزهایی را که برای توسعه و اجرای یک استراتژی سئوی محلی موفق نیاز دارید، پیدا خواهید کرد.

یاد خواهید گرفت:

سیگنال های رتبه بندی محلی برتر که باید بدانید و چرا اهمیت دارند.

چگونه یک استراتژی سئو محلی برنده ایجاد کنیم.

نکات و فرآیندی برای تجزیه و تحلیل رقابت در نتایج جستجوی محلی.

چرا اطلاعات دقیق NAP و تجربه کاربر در SEO محلی بسیار مهم است.

چگونه و کجا می توان بهترین فرصت های لینک سازی محلی را پیدا کرد.

چرا بررسی ها و رتبه بندی های ستاره مهم هستند - و چگونه می توان از آنها بهترین استفاده ممکن را کرد.

چگونه لیست GBP خود را به طور کامل بهینه کنید.

همه ویژگی های مختلفی را که باید بدانید تا به فهرست GBP خود کمک کنید تا مشتریان را متمایز کند و مشتریان را تبدیل کند.

سئوی محلی و ابزارهای مدیریت لیست برای صرفه جویی در وقت و بهبود عملکرد شما.

و خیلی بیشتر.

از کارشناسان جستجوی محلی بن فیشر، جان مک آلپین، الکساندرا تاچالوا، مارشال نایمن، مدی عثمان و دیگران می شنوید که بهترین نکات و توصیه های خود را برای کمک به شکل دادن به استراتژی ساخته شده برای کسب و کار شما به اشتراک می گذارند.

راهنمای رایگان را از اینجا دانلود کنید.