SEO در سال 2022: 10 روند مهم SEO که باید بدانید [پادکست]

مرورگر شما از عنصر صدا پشتیبانی نمی کند.

پادکست: دانلود

اشتراک: پادکست اپل | پادکست گوگل | Spotify

تجربه صفحه، منابع حیاتی وب اصلی، و هرزنامه پیوند، اوه من!

کسانی که به دنبال اندکی مهلت از هرج و مرج سال 2020 بودند، در سال 2021 بیشتر موارد مشابه را یافتند، زیرا همه گیری مداوم و یک سری از به روزرسانی ها و اطلاعیه های مهم گوگل، صنعت سئو را روی انگشتان جمعی ما نگه داشت.

اکنون که صفحه را برگردانده ایم و سال 2022 به خوبی در راه است، منابع سئو، استعداد و زمان خود را کجا باید متمرکز کنید؟

چه روندهای سئو را باید در رادار خود نگه دارید تا استراتژی خود را ثابت کنید؟

میراندا میلر، سردبیر ما، به بنیانگذار و میزبان نمایش مجله موتور جستجو، لورن بیکر، پیوست تا در مورد روندهای seo که همکاران متخصص ما آن را تاثیرگذارترین سال آینده می دانند، صحبت کند.

در SEO Trends 2022، متوجه خواهید شد که 44 متخصص صنعت درباره کیفیت محتوا، هدف جستجوگر، ویژگی های در حال تحول SERP، اتوماسیون هوشمند و موارد دیگر چه فکر و برنامه ریزی می کنند.

نظرات بیکر و میلر را در مورد روندهای سئوی مورد علاقه آنها، اخبار مربوط به ویژگی های خاص گوگل و به روز رسانی ها، و موارد دیگر را در این قسمت از نمایش مجله موتور جستجو ببینید.

برای یادگیری 10 روند برتری که برای برنامه ریزی سال 2022 باید بدانید از پانل متخصصان ما در بازاریابی جستجو، ادامه دهید و کتاب الکترونیکی کامل (برای دانلود رایگان) را برای اطلاعات بیشتر از هر متخصص دریافت کنید.

1. هدف کاربر

یکی از موضوعات مورد بحث برای سال 2022؟ قصد کاربر این روندی است که باید بماند.

کریستینا آزارنکو، مشاور سئو و موسس MarketingSyrup Digital Inc.، معتقد است که زمان آن فرا رسیده است که مردم در نهایت «به «محتوای سئو» فکر نکنند و با هدف و کلمات کلیدی برای کاربران محتوا تولید کنند.

هیمانی کانکاریا، بنیانگذار Missive Digital، گفت: "با توجه به به روز رسانی هایی مانند بازنویسی متا تگ های عنوان توسط گوگل و ارائه نتایج تورفتگی در SERP ها در سال 2021، به نظر می رسد گوگل به سختی تلاش می کند تا هدف درست پشت جستجوی کاربر را شناسایی کند، صرف نظر از نوع پرس و جو.”

او گفت که اینجاست که متخصصان سئو باید بر روی آوردن یک رویکرد جامع به استراتژی محتوای شما در سال 2022 تمرکز کنند.

کانکاریا افزود: «چه محتوای ویدیو، وبلاگ یا وب، باید برای کلمات کلیدی، هدف کاربران از جستجو و مصرف آنها، هدف شما از ایجاد آنها و مرحله ای که مصرف کنندگان شما در سفر خریدار هستند، برنامه ریزی شود. .

Suganthan Mohanadasan، یکی از بنیانگذاران و رهبر فنی SEO در Snippet Digital، موافق است.

او گفت: «نیت جستجو در سال 2022 اهمیت بیشتری پیدا خواهد کرد. "درک هدف جستجو همچنان مهم تر از همیشه می شود، به ویژه با معرفی به روز رسانی مدل یکپارچه چند وظیفه ای گوگل (MUM).

Mohanadasan افزود: "من فکر می کنم ما شاهد خواهیم بود که بازاریابان جستجوی بیشتری در رویکرد خود برای ایجاد محتوا با تمرکز بر درک هوشمندانه تر هدف جستجو تجدید نظر می کنند."، با اشاره به اینکه تحقیقات کلمات کلیدی همیشه پایه مهمی برای استراتژی جستجوی ارگانیک باقی خواهد ماند.

با این حال، ما باید بتوانیم فراتر از کلمات کلیدی را به شکل خام نگاه کنیم و بینش معناداری را از آنها به دست آوریم.

Mohanadasan گفت: "درک رابطه بین کلمات کلیدی خود و دانستن اینکه چگونه آنها را هدف قرار دهید تا هدف جستجو را برآورده کنید، در حال حاضر تفاوت اصلی بین یک استراتژی جستجوی موثر و غیر موثر است، اما در سال 2022 حتی حیاتی تر خواهد شد."

Mordy Oberstein، رئیس ارتباطات در Semrush، فکر می کند که سال 2022 سالی است که در نهایت برای جدی گرفتن نیت کاربر نتیجه خواهد داد.

در سال 2022، ما آن را به سطح جدیدی خواهیم برد. Oberstein گفت: منظور من صرفاً تجزیه چیزها با اهداف اطلاعاتی یا معاملاتی و غیره نیست. منظورم این است که همه چیز را در نظر بگیریم که برای نمایه های کاربری متعددی که ممکن است یک قسمت از محتوا را مفید بدانند، در نظر بگیریم.

او افزود: "این توانایی همدلی کافی با مخاطبان خود است تا تجربه ای جامع ارائه دهید که به نگرانی های ضمنی آنها رسیدگی کند."

2. کیفیت محتوا

برودی کلارک، مشاور سئو در Brodie Clark Consulting، گفت که بازاریابان باید مراقب چیزی باشند که او آن را «اثر کیفیت محتوا در سطح سایت» می نامد.

یکی از جنبه هایی که من به طور مرتب برای سایت های بزرگ در حین تکمیل ممیزی مشاهده می کنم، دسته بندی بسیاری از صفحات به عنوان «کشف شده، در حال حاضر فهرست بندی نشده» در کنسول جستجوی Google است. کلارک گفت: با این نوع حذف در گزارش پوشش در GSC آشنا شوید و به الگوهایی که گوگل سعی در برجسته کردن آن دارد توجه کنید.

او گفت: «گوگل در گذشته گفته است که باید مطمئن شوید صفحات منتشر شده (که قابل نمایه سازی هستند) باید فوق العاده باشند. این را به عنوان شعار سئوی خود رعایت کنید و یک استراتژی سئوی مطمئن برای آینده برای سال 2022 خواهید داشت.

اما چرا این اتفاق می افتد؟

Motoko Hunt، رئیس مشاوره بازاریابی بین المللی جستجو می گوید: «بسیاری تلاش های کوتاه مدت سئو را عمدتاً برای به دست آوردن لینک ها و آگاهی از روابط عمومی دیجیتال، اضافه کردن صدها محتوا، یا تنها رسیدگی به اصلاحات فنی خاص سئو انجام می دهند. AJPR.

هانت توضیح می دهد که اگرچه اینها برای بردهای سریع خوب کار می کنند، اما راه حل های بلندمدت نیستند.

«این روند همچنین محتوای مشابه زیادی در وب ایجاد کرد. هانت گفت: با توجه به به روزرسانی MUM، انتشار محتوای منحصربه فرد با موضوعات خاصی که توسط وب سایت های دیگر پوشش داده نمی شوند، مهم است.

هانت افزود: «به جای افزودن صدها محتوای عمومی به سایت، در مورد علایق کلی مخاطبان هدف تحقیق کنید، آن نهادها را بر اساس موضوع سازماندهی کنید و آنها را بر اساس ارتباط با اهداف تجاری اولویت بندی کنید. او توصیه می کند که بازاریابان بر روی اطلاعاتی تمرکز کنند که به طور منحصر به فرد با دیگران متفاوت است و تخصص شما را در زمینه موضوع برجسته کنند.

جسی مک دونالد، استراتژیست سئو جهانی در IBM، دیدگاه مشابهی دارد.

مک دونالد می گوید: «با پیشرفت های اخیر الگوریتم گوگل در مسیر BERT و MUM، فکر می کنم متخصصان سئو بیشتر و بیشتر بر کیفیت محتوا و ساختار سایت خود تمرکز خواهند کرد.

مک دونالد افزود، در حالی که محتوا همیشه مورد توجه متخصصان سئو بوده است، با این به روزرسانی ها، صحبت از کیفیت محتوا که ارزش تمرکز دارد، آسان تر خواهد بود.

جیمی ایندیگو، سرپرست ارشد فنی سئو در DeepCrawl، گفت: «برای موفقیت در پس پارادایم، باید روی ایجاد محتوای واقعی و مفید تمرکز کنید. برندگان بزرگ آن سایت هایی خواهند بود که به دلیل مشارکت در موضوع هدف خود شناخته شده اند."

و کلسی جونز، مدیر ارشد محتوای Awesome Motive، پیشنهاد می کند که بازاریابان از تولید محتوا و سئو دست بکشند.

«من فکر می کردم این مسئله در نیروی کار امروزی وجود ندارد، اما دریافته ام که به ندرت می توان نویسنده ای را با تخصص سئو پیدا کرد و بالعکس. جونز گفت: این نشان دهنده شکاف دانش بزرگ بین محتوا و سئو است که هر دو طرف را دنبال می کند.

او افزود: «البته، متخصص بودن عالی است، اما نویسنده بدون تجربه سئو یا متخصص سئو بودن که تفاوت های ظریف نوشتن محتوا را درک نمی کند، می تواند واقعاً برای عملکرد محتوای شما مضر باشد.

جونز توصیه می کند که اگر نمی توانید نقش ها را بهتر ادغام کنید (مثلاً برای نویسنده ای با تجربه سئو هزینه بیشتری بپردازید)، بسیار مهم است که برای ادغام بهتر تیم ها سخت تلاش کنید، بنابراین آنها هم بیشتر درگیر فرآیند ایجاد می شوند و هم آموزش های متقابل را دیده اند. در تمام مراحل

او گفت: «همچنین همیشه ارزش پرداخت هزینه برای آموزش، کتاب یا منابع برای تیم هایی را دارد که می خواهند SEO یا نحوه نوشتن بهتر را یاد بگیرند.

3. محلی سازی SERP ها و تغییرات SERP

Indigo به ما یادآوری می کند که «اطلاعات نادرست گوگل را به ایجاد یک SERP حقیقت گرا سوق می دهد. نتایج جستجو قدرتمند هستند. به سادگی مشاهده یک ایده تکرار شده در عناوین صفحه در SERP می تواند یک باور را تقویت کند.

آماندا جردن، مدیر جستجوی محلی در آژانس LOCOMOTIVE، گفت: «گوگل اغلب در حال آزمایش تغییرات در چیدمان تلفن همراه برای هدف محلی است. سیگنال های اعتماد و آگاهی از برند

جردن گفت: "توصیه من این است که بر شهرت در سایت های شخص ثالث و صنعتی و همچنین ویکی ها، تکمیل GMB، نشانه گذاری سایت و پانل های دانش تمرکز کنید."

هلن پولیت، مدیر SEO در iTech Media، همچنین در مورد بومی سازی SERP ها و نحوه ارتباط آن با محتوا بحث می کند.

گوگل در سال آینده بیشتر بر بومی سازی محتوا تمرکز خواهد کرد. پولیت گفت: در سال 2021، ما قبلاً شاهد وب سایت های بیشتری با محتوای خاص کشور بودیم که از وب هایی که قبلاً در رتبه بندی SERP قرار داشتند اما بیشتر در سطح جهانی متمرکز بودند، بالاتر بودند. این امر در سال 2022 حتی برای مشاغل کاملاً آنلاین بدون ارائه آجر و ملات آشکارتر خواهد شد.

او گفت که برای سایت هایی که فقط یک کشور را هدف قرار نمی دهند، به طور فزاینده ای نیاز به ایجاد محتوای محلی متمرکز خواهد بود.

«به عبارات کلیدی جستجوی خود نگاه کنید که برخی از اهداف محلی را نشان می دهد. به عنوان مثال، «[x آنلاین خدمات] کانادا» اگر نتایج جستجویی را مشاهده می کنید که دارای هدف گذاری واضح کلمه کلیدی برای «کانادا» هستند، ممکن است در صنعتی باشید که Google SERP های بومی سازی شده بیشتری را نشان می دهد.

در این صورت، باید به ایجاد صفحات اختصاصی کانادا نگاه کنید، جایی که شاید قبلاً صفحاتی متمرکز بر سطح جهانی داشتید. شما همچنین باید ارتباط محلی را در محتوای خود نشان دهید، "او افزود.

4. تصاویر و محتوای بصری

بیکر معتقد است که وابستگی بازاریابان به تصاویر سهام کاهش می یابد.

بیکر گفت: «سایت هایی که تصاویر منحصربه فرد دارند، افزایش چشمگیری در تصویر، محصول و جستجوی معمولی خواهند دید. این نیز یک واکنش رفتارعمد کاربر است زیرا کاربران جوان تر تصاویر سبک زندگی منحصربه فرد را شناسایی می کنند یا با آنها طنین انداز می شوند و می توانند فوراً تشخیص دهند که چیزی واقعی است یا صحنه ای.

"با پاداش دادن به سایت هایی که از تصاویر اصلی استفاده می کنند، موارد بیشتری ایجاد می شود. سپس گوگل لنز بیشتر یاد می گیرد.» او اضافه کرد که این انگیزه رشد محتوای اصلی از سوی سازندگان را فراهم می کند و در عین حال درباره مناطق، افراد، محصولات و غیره بیشتر می آموزد.

Indigo به ما یادآوری می کند که در جستجوی سال 2021، Google اعلام کرد که SERP ها را به صورت بصری قابل مرور و بصری تر می کند.

«این بدان معناست که بلوک های تصویر بزرگ تر در نتایج برای برخی پرس وجوها نمایش داده می شوند.

مزیت دارایی های تصویر خوب به SERP محدود نمی شود. «لنز Google به خریداران این امکان را می دهد تا به دنبال محصولی با استفاده از عکسی در دستگاه خود یا یافت شده در یک وب سایت بگردند - اساساً یک جستجوی عکس معکوس با یک مورد استفاده محکم برای بهینه سازی تصویر».

Indigo اشاره کرد که Google Discover همچنین از تصاویر استفاده می کند. او اضافه کرد که یک مطالعه موردی اخیراً منتشر شده توسط گوگل نشان داد که سایت هایی که از متا تگ max-image-preview:large استفاده می کنند، می توانند نرخ کلیک را تا 79 درصد و کل کلیک ها را تا 333 درصد افزایش دهند.

Indigo گفت: «در حالی که Discover تا حد زیادی به عنوان یک فرصت SEO نادیده گرفته شده است، گنجاندن داده های Discover در Search API نشان می دهد که منابع داده یکپارچه و بهترین شیوه ها ادامه خواهند داشت.»

او اضافه می کند که ما می توانیم به طور منطقی فرض کنیم که با اسکرول 4 صفحه ای جدید SERP در موبایل و افزایش تصاویر، جستجوی عادی بسیار شبیه به Discover خواهد شد.

الی شوارتز، مشاور رشد در Eli Schwartz، معتقد است که هوش مصنوعی قرار است جستجو را بسیار غنی تر کند.

شوارتز گفت: «Google Images قرار نیست فقط یک موتور جستجوی ثانویه باشد. هوش مصنوعی به گوگل این امکان را می دهد که تشخیص دهد چه زمانی یک تصویر یا ویدیو بهترین نتیجه برای کاربر است.

گوگل قبلاً برخی از قابلیت های خود را در این زمینه آشکار کرده است.

شوارتز توصیه می کند: «و با توجه به اینکه Google Lens اکنون یک اقدام جستجوی اصلی در دستگاه های Android است، انتظار داشته باشید که جستجوی مستقیم تصویر حتی بیشتر رشد کند.

او همچنین معتقد است که گزینه جستجوی دیگری تا پایان سال وجود خواهد داشت.

شوارتز می گوید: «این می تواند نفوذ رو به رشد DuckDuckGo یا Bing یا چیزی کاملاً جدید در بازار باشد، اما همه متخصصان سئو باید به پتانسیل رشد یک موتور جستجوی دیگر عاقل باشند و فقط روی Google تمرکز نکنند.

5. اتوماسیون

آندریاس وونیاتیس، بنیانگذار Artios، مشاهده می کند که اتوماسیون شیوه های سئو - اعم از ممیزی فنی، تجزیه و تحلیل رقبا، یا تجزیه و تحلیل هدف جستجو - در سال جاری آغاز شده است و در سال 2022 حتی گسترده تر خواهد شد.

وونیاتیس گفت: "با توجه به اینکه متخصصان سئو در سراسر جهان به طور فزاینده ای با پایتون آشنا می شوند، ما اتوماسیون بیشتری را شاهد خواهیم بود، به خصوص در آژانس هایی که بیشتر ممیزی های فنی، ابزارهای تجزیه و تحلیل و سایر زمینه های تحقیقاتی را تا حد امکان خودکار می کنند." گفت.

او برای کسانی که امسال یا قبل از آن شروع کرده اند، اضافه کرد: ما شاهد اتوماسیون ممیزی های فنی برای استفاده از یادگیری ماشینی برای تقسیم بندی مسائل فنی بر اساس نوع محتوا خواهیم بود و اتوماسیون ممیزی های فنی را «هوشمندتر» می کند.»

Aleyda Solis، مشاور بین المللی SEO و بنیانگذار Orainti، معتقد است که بازاریابان باید از اتوماسیون SEO برای تضمین کیفیت استفاده کنند.

«پیاده سازی سیستم های اعتبارسنجی و هشدار به موقع سئو در پلت فرم های ما، برای جلوگیری از ایجاد مشکلات در وهله اول یا نظارت بر آن ها در زمان واقعی و هشدار به محض وقوع آنها، برای جلوگیری از سئوی بسیار رایج اهمیت بیشتری پیدا می کند. سولیس گفت داستان های ترسناک.

Mark Traphagen، معاون بازاریابی و آموزش محصولات در seoClarity، موافق است که ما شاهد اتوماسیون خواهیم بود.

او گفت: «سرعت تغییر در سئو به طور تصاعدی در حال افزایش است، در حالی که در همان زمان متخصصان سئو سازمانی با سایت های بزرگتر و پیچیده تر سروکار دارند. «نیاز به اتوماسیون بهتر برای غلبه بر شکاف ها در فن آوری، مهارت ها و منابع به منظور مقیاس بندی اجرا، به سرعت از «خوب بودن» به یک ضرورت در حال تغییر است.

Traphagen اضافه کرد که داده ها در حال حاضر به وفور در دسترس است و به یک کالا تبدیل شده است.

«چالش کاهش زمان از اکتساب داده تا بینش تا عمل است. متخصصان سئو (و ابزارهایی که استفاده می کنند) باید در سال آینده به میزان قابل توجهی در توسعه اتوماسیون سرمایه گذاری کنند.»

Traphagen توصیه می کند که مناطق خاصی برای بررسی شامل استفاده از فناوری Edge برای اجرای سریعتر تغییرات، تجزیه و تحلیل مبتنی بر هوش مصنوعی برای حذف سیگنال ها از نویز داده ها، و هشدارهای هوشمند بسیار قابل تنظیم است.

و میراندا میلر، مدیر ویرایشگر در ژورنال موتور جستجو، معتقد است که متخصصان سئو و سازندگان محتوا باید گزینه های خود را برای خودکارسازی محتوا بررسی کنند.

میلر گفت: «ما می توانیم در تحقیقات رقابتی، تجزیه و تحلیل SERP های موجود، و درک موجودیت ها و مفاهیم مرتبط با فناوری کمک دریافت کنیم. اما من هیچ نقطه ای را در دهه آینده پیش بینی نمی کنم که تولید محتوای خودکار نیازهای کاربران و موتورهای جستجو را بدون کمک فرآیند تحریریه و خلاقیت انسانی برآورده کند.»

این امکان وجود دارد که من به زودی بتوانم مدل(های) زبان خود را آموزش دهم و تلاشم را در این راه افزایش دهم، هیجان انگیز است. برای متخصصان سئو که بر روی محتوا و روی صفحه تمرکز می کنند، این یک حوزه فرصت رو به رشد در سال 2022 و بعد از آن خواهد بود.

6. پردازش زبان طبیعی و یادگیری ماشین

مایکل کینگ، بنیانگذار و مدیر عامل iPullRank، معتقد نیست که تغییرات عمده ای در سال 2022 رخ دهد. اما او گفت: "... تغییرات ظریف تری وجود دارد که ما می بینیم که به دو چیز یکسان اشاره می کند: طبیعی. تولید زبان و خط لوله داده

”

او گفت: «تکامل جستجوی چندوجهی گوگل نشان می دهد که تمرکز بیشتری بر سفرهای جستجو به جای پرسش های فردی وجود دارد.

کینگ می گوید: «این پیامدهای جالبی در رابطه با چگونگی نیاز به قضاوت درباره مواردی مانند وقوع همزمان و شناسایی موجودیت نام گذاری شده در زمانی که بهینه سازی خود را انجام می دهیم، دارد.

او افزود: «تغییر گوگل به سمت این که بتواند موضوعات فرعی را از صفحات وسیع تر حذف کند، نشان دهنده این است که محتوای قوی تر نسبت به گذشته شانس بیشتری برای عملکرد طولانی تر دارد. انحصار داده های آنها با مرگ نهایی کوکی ها.

به گفته کینگ، این بیشتر نشان دهنده نیاز به جمع آوری داده های شخص اول و فشار دادن آن داده ها به یک فروشگاه داده مانند BigQuery است تا بتوانید از آن برای بهینه سازی های مختلف سرمایه گذاری کنید.

کینگ گفت: «افرادی که از این مجموعه داده ها سرمایه گذاری می کنند و راه هایی برای ترکیب آن با پیشرفت های تولید زبان طبیعی و درک روابط موجودیت و کلمات کلیدی پیدا می کنند، می توانند تولید محتوای قوی را که در رتبه بندی قرار می گیرد، مقیاس بندی کنند.»

الکسیس سندرز، مدیر Merkle، به ما یادآوری می کند که تکرارها در مدل های زبان طبیعی یادگیری ماشینی به طور مداوم چندین بار در هر سال بهبود یافته است.

بهترین مدل های کلاس مورد استفاده در مجموعه داده SQuAD از نظر دقت در اوایل سال 2020 از عملکرد انسانی فراتر رفتند. کالایی شدن راه حل های یادگیری ماشین برای تولید محتوا (به عنوان وسیله ای برای حمایت از نویسندگان) و دسته بندی چیزی است که تیم ما را الهام می بخشد. سندرز گفت.

بیل اسلاوسکی، مدیر بازاریابی جستجو برای Go Fish Digital و ویراستار SEO by the Sea، انتظار دارد که شاهد یادگیری ماشینی فدرال باشد، «... جایی که اطلاعات دستگاه تلفن همراه شما یک بار در روز در فضای ابری آپلود می شود و سپس داده ها به آن بازگردانده می شود. دستگاه شما پس از پردازش همراه با انتخاب جستجو و اطلاعات مرور از بسیاری دیگر از کاربران دستگاه های تلفن همراه برای ایجاد یک مدل یادگیری ماشینی پردازش شد.

اسلاوسکی خاطرنشان کرد: «گوگل در این مورد وبلاگی منتشر کرده است و حق اختراعی را در مورد آن منتشر کرده است، و جستجوی اپل همچنین آموزش فدرال را ثبت کرده است، و اینکه چگونه اطلاعات رایانه محلی و شبکه را می توان تحت این رویکرد ترکیب کرد.

7. تجربه موبایل و کاربر

جوری فورد، مدیر ارشد بازاریابی در FoodBoss، انتظار تغییراتی را در رابطه با تجربه صفحه موبایل دارد. او خاطرنشان کرد: سال گذشته، گوگل ابزارهای جدیدی را برای پشتیبانی از بهینه سازی موبایل و همچنین تجربه صفحه معرفی کرد.

فورد اضافه کرد: «با بلوغ آن قطعات، من فکر می کنم تجربه صفحه تلفن همراه که به بخش های حیاتی وب مرتبط است، زیرا محتوا منجر به هزینه خواهد شد.»

او گفت، به عنوان متخصص سئو، ما تمایل داریم به قطعات نگاه کنیم، و افزود: «اما بر اساس ابزارها، منابع و به روزرسانی های اخیر در تجزیه و تحلیل، واضح است که کل تجربه تلفن همراه از جنبه اکتشاف تا آسانی کاربران می تواند تعامل، تعامل و استفاده را داشته باشد، درست مانند تجربه محتوا در چند سال گذشته."

او گفت: «این نه تنها بر UX موبایل، بلکه بر Core Web Vitals بر روی تلفن همراه، قابلیت استفاده از تلفن همراه، فهرست سازی اول موبایل و امنیت تلفن همراه نیز تأثیر می گذارد».

8. پایداری

جکی چو، رهبر و هوش جهانی سئو در اوبر، گفت: «در سال 2022 متخصصان سئو باید تلاش برای تعقیب الگوریتم ها را متوقف کنند و در عوض به استراتژی های سئوی طولانی مدت و پایدار متمایل شوند.»

چو گفت: «سر و صدا به قدری بی پایان است که برای تمرکز روی کار، چاره ای نخواهید داشت جز اینکه فقط به شایستگی های سایت و برند خود فکر کنید - نه آخرین اخبار صنعت یا به روز رسانی گوگل. و این احتمالاً چیز خوبی است.»

رنه ژیرارد، مدیر سئو در Crate & Barrel می گوید: «برندهای تجارت الکترونیک سازمانی باید تمرکز خود را برای هدف گذاری سئوی پایدار (که توسط تیم حقوقی آنها تأیید شده است) افزایش دهند تا از مسئولیت اجتماعی شرکت پشتیبانی کنند.

«Google قبلاً پیشرفت هایی را برای انتخاب های پایدار در خرید، نقشه ها و Nest اضافه کرده است. ژیرارد گفت: اگرچه تقاضای جستجو هنوز به اوج خود نرسیده است، اما اشتهای مصرف کنندگان باید در طول سال 2022 و پس از آن افزایش یابد.

ایزوبل اسمیت، سرپرست تیم فنی SEO در Ryte، دیدگاه دیگری در مورد پایداری و جستجو ارائه می دهد.

او گفت: «کاهش ردپای کربن وب سایت ها و زیرساخت های دیجیتال ما نه تنها گامی درست به سمت دستیابی به صفر خالص است، بلکه حتی می تواند به یک عامل تعیین کننده در رفتارهای کاربران جستجو تبدیل شود».

اسمیت اضافه کرد که از آنجایی که گوگل شروع به نمایش انتشار کربن از پروازها و برچسب زدن به هتل های دوستدار محیط زیست کرده است، "این باور که گوگل حتی می تواند اثرات زیست محیطی صفحات وب را نشان دهد، بیهوده نیست."

او گفت که این امر می تواند نگرش های سبزتر را به صورت آنلاین تشویق کند، به ویژه با توجه به این واقعیت که وب سایت ها و سیستم های پشتیبانی آن ها ردپای کربن مشابهی با صنعت هواپیمایی دارند.

اسمیت توصیه می کند: «اگرچه ایجاد وب سایت های پایدارتر شامل تاکتیک های مشابهی برای بهبود عملکرد است (به عنوان مثال، بهبود در دسترس بودن، بهینه سازی عملکرد)، کاهش انتشار کربن به زودی می تواند به معیار مهمی تبدیل شود که ارزش گزارش کردن را دارد.

9. IndexNow

به گفته Je Mathews، مدیر SEO در GitHub، Microsoft و Yandex با IndexNow پیشرو هستند.

این به وب سایت ها اجازه می دهد تا هر زمان که محتوای وب سایت آنها ایجاد، به روزرسانی یا حذف شد، به راحتی موتورهای جستجو را مطلع کنند. با استفاده از این API، موتورهای جستجو از به روزرسانی ها مطلع می شوند تا بتوانند به سرعت بخزند و تغییرات وب سایت را در فهرست و نتایج جستجوی خود منعکس کنند.»

ماتیوس گفت: «IndexNow رابطه بین متخصصان سئو و موتورهای جستجو را برای همیشه تغییر می دهد.

"این باعث از بین رفتن ناامیدی تیم های فناوری اطلاعات در مورد نحوه برخورد ربات های جستجوگر به وب سایت ها می شود. خزنده های آن ها دیگر بار سنگینی بر سیستم ها وارد نمی کنند، او خاطرنشان کرد: «این امر به ویژه برای استارت آپ هایی که به سرعت رشد می کنند تأثیرگذار است نه اینکه به موارد متعددی اشاره کنیم که شرکت ها صفحات جدیدی را راه اندازی کرده اند و باید منتظر ربات های جستجوگر برای یافتن آنها باشند. ، آنها را بخزید و رتبه بندی کنید."

این به ویژه زمانی مفید است که تغییراتی در پایگاه داده ای ایجاد شود که میلیون ها (گاهی اوقات صدها میلیون) URL را به روزرسانی می کند، و ما باید به همکاران توضیح دهیم که باید منتظر بمانیم تا موتور جستجو URL ها را بخزد و بفهمد که ماتیوس گفت: به روزرسانی وجود دارد، و جاهایی که تغییرات وجود دارد.

«با IndexNow، متخصصان سئو می توانند فهرستی از URL ها را با تغییرات ویا به روزرسانی ها از طریق API ارسال کنند. بینگ و یاندکس فوراً از این به روزرسانی ها و تغییرات مطلع می شوند.

در طرف دیگر این رابطه، خود موتورهای جستجو نیز می توانند از IndexNow سود زیادی ببرند.

Fabrice Canal مایکروسافت، مدیر برنامه اصلی BING، رهبری IndexNow را بر عهده دارد، و من خوش شانس بودم که زمانی که در Groupon بودم و اکنون با GitHub به عنوان یکی از اولین پذیرندگان ابزار Bing API (پیش ساز برای) با او کار کردم. IndexNow)، "او گفت.

10. E-A-T

کوین رو، بنیانگذار و معاون استراتژی در PureLinq، معتقد است که اهمیت روزافزون E-A-T روندی است که باید در سال 2022 در نظر گرفت.

او توصیه می کند: «بدون توجه به رویکرد شما به سئو، درک کنید که چگونه سطح مناسبی از E-A-T را در محتوای سایت، لینک سازی، روابط عمومی آنلاین و حتی سئوی فنی خود نشان دهید.»

او افزود: «این به این معنی نیست که برای متخصص شدن در وبلاگ های تعمیر کفش به دکترا نیاز دارید. «اما بودن یا استخدام یک متخصص موضوعی که محتوا را تولید، ویرایش یا مشاوره می دهد، دیگر اختیاری نیست.»

رو توصیه می کند که حداقل، بازاریابان نویسندگانی را استخدام کنند که علاقه زیادی به موضوع دارند.

اندرو شاتلند، بنیانگذار و مدیر عامل راهنمای SEO محلی، از E-A-T به عنوان "مفید بودن محتوا" یاد می کند.

چالشی که ما همیشه با E-A-T داشتیم این است که واقعاً قابل اندازه گیری نیست. بنابراین ما به معیارهای خودمان رسیدیم، سودمندی محتوا (با نام مستعار «CUssing»)، که می توانیم آن را اندازه گیری کنیم.»

شاتلند توضیح می دهد: «به عنوان مثال، هنگامی که انواع صفحاتمحتوا رتبه بندی را برای مجموعه بزرگی از جستارهای مرتبط مشاهده می کنیم، می توانیم آن صفحات را در مقیاس تجزیه و تحلیل کنیم و آنها را با صفحات سایت خود مقایسه کنیم.»

تفاوت بین صفحات رتبه بندی و صفحاتی که رتبه بندی نمی شوند اغلب نوع خاصی از محتوا (به عنوان مثال، نظرات، شماره تلفن، ویدیوها، موضوعات و غیره) می تواند نشان دهد که جستجوکنندگان محتوا، و در نتیجه گوگل، چه چیزی را مفید می دانند. گفت.

شاتلند خاطرنشان کرد: «پیدا کردن این نوع چیزها و نحوه اعمال آن در سایت شما احتمالا نه تنها یک روند سئو برای سال 2022، بلکه برای آینده قابل پیش بینی خواهد بود.

قسمت ها و نکات برجسته بیشتر را از نمایش مجله موتور جستجو ببینید:

تکان دادن سئو: به روزرسانی های فوری SERP IndexNow اینجا هستند

چگونه Neeva یک تجربه جستجو بدون تبلیغات ایجاد می کند

عوامل رتبه بندی گوگل: واقعیت در مقابل داستان

نقل تصاویر: