طراحی صفحه اصلی و استراتژی پیوند برای ناشران [مطالعه موردی SEO]

وقتی طراحی مجدد صفحه اصلی ناشر پیوندهای داخلی را به شدت کاهش می دهد چه اتفاقی می افتد؟ ببینید یکی از نشریات چه آموخته و چگونه بهبود یافته است.

صفحه اصلی ناشر یکی از مهمترین صفحات آن برای سئوی اخبار است.

بنابراین چه اتفاقی می افتد وقتی تعداد پیوندهای داخلی به مقالات از صفحه اصلی ناشر به طور چشمگیری کاهش یابد؟

ما فقط این را در یک ناشر ملی در ایرلند که من در آن کار می کنم، Independent.ie، یاد گرفتیم.

در این ستون، من تجربه خود را در طراحی مجدد صفحه اصلی و اینکه چگونه تغییر ناشی از آن در معماری پیوند داخلی بر رتبه بندی جستجو تأثیر می گذارد، به اشتراک می گذارم.

روش های مختلفی را که صفحه اصلی از اهداف سئوی ناشر پشتیبانی می کند، می آموزید، نکات و توصیه های مرتبط با لینک های داخلی را از متخصصان برتر SEO News می بینید، و کشف می کنید که برای جلوگیری از مشکلات مشابه هنگام پیاده سازی paywall چه کارهایی را نباید انجام دهید.seo

شیرجه بزنیم

صفحه اصلی طراحی مجدد SEO مطالعه موردی

پیاده سازی paywall یک ابتکار استراتژیک بزرگ برای Independent.ie بود.

رهبران کسب و کار و تحریریه آنها می خواستند تا آنجا که ممکن است محتوای ممتاز و دارای دیوار پرداختی را در صفحه اصلی تبلیغ کنند.

ایده این بود که بهترین روزنامه نگاری ایندیپندنت را برای وفادارترین خوانندگان مستقیم آن به نمایش بگذارد.

این ابتکار با داده هایی پشتیبانی می شود که نشان می دهد خوانندگان «پرواز» یا غیر وفادار همچنان می توانند به بقیه محتوای رایگان از جستجو و شبکه های اجتماعی و همچنین سایر منابع ارجاع مقاله خارجی دسترسی داشته باشند.

با این حال، این داده ها نشان نمی دهد که صفحه اصلی چقدر برای سئو مهم است.

در ژانویه 2020، صفحه اصلی سایت به گونه ای طراحی مجدد شد که تنها بهترین محتوای «حق بیمه» روز را نشان دهد.

از منظر ساختاری و فنی سئو، این بدان معنی است که تعداد کل مقالاتی که از صفحه اصلی به آنها لینک شده اند از 174 به 48 رسیده است - کاهش 72 درصدی.

اما این همه چیز نیست.

صفحات جزئیات مقاله برای حذف "درهم و برهمی" - که ویجت های ارجاع دهنده مقاله مانند مقالات "اشتراک گذاشته شده ترین" هستند، دوباره طراحی شدند، همانطور که در زیر نشان داده شده است.

طراحی جدید مسلماً تمیزتر، مدرن تر بود و کمتر از این "بهم ریختگی" داشت.

اما برای سئو این تغییرات عواقب وحشتناکی داشت.

چه تأثیری بر سئو داشت؟

در مقایسه عملکرد فوریه 2020 با ماه قبل، 38.79٪ کاهش در رتبه بندی کلمات کلیدی در جایگاه 1 وجود داشت.

همانطور که در زیر نشان داده شده است، یک همبستگی منفی در درصد از رتبه بندی موقعیت 1 از بخش های مقاله حذف شده از صفحه اصلی آشکار شد.

چرا صفحه اصلی سایت ناشر برای سئوی اخبار بسیار مهم است؟

1. خزیدن

نقشه سایت خبری کمک می کند.

با این حال، طبق اسناد گوگل، صفحات اصلی و بخش های یک سایت خبری صفحات بسیار مهمی هستند که گوگل از آنها برای کشف آخرین اخبار استفاده می کند.

با اطمینان از یافتن مقالات خبری در صفحه اصلی ناشر هنگام انتشار، می توانید به کشف Google برای خزیدن کمک کنید.

2. نمایه سازی

اکثر مقالات خبری، به ویژه در مورد رویدادهای خبری بزرگ، برخلاف توصیه های رایج برای مقابله با آدمخواری کلمات کلیدی هستند.

برای رویدادهای خبری، استفاده از کلمه کلیدی هدف در عنوان برای سئو مفید است.

هنگامی که دو داستان برای یک کلمه کلیدی خبری بهینه سازی می شوند، در موارد مختلف متوجه شده ام که موتورهای جستجو مقاله ارائه شده در صفحه اصلی را در مقایسه با آخرین تاریخ انتشار رتبه بندی می کنند (البته، این حکایتی از تجربه من در بهینه سازی داستان های خبری است. گوگل).

برای حمایت از ادعای من، در اسناد Google در مورد نحوه رتبه بندی اخبار، برجستگی یک جزء کلیدی است:google

"اصلی ترین سیگنال مرتبط بودن اطلاعات زمانی است که یک مقاله حاوی کلمات کلیدی مشابه با جستجوی شما باشد."

اینکه چگونه یک ناشر "ویژگی هایی را که در سایت های خود به طور برجسته پوشش می دهد، و همچنین میزان ترند یک داستان یا مقاله" از عوامل مهم هستند.

به همین دلیل است که هنگام بهینه سازی برای رویدادهای خبری، جدیدترین پیشرفت در مورد یک داستان باید در صفحه اصلی پیدا شود.

این می تواند به موتورهای جستجو کمک کند تا تعیین کنند کدام یک را باید در داستان های برتر برای کلمه کلیدی هدف قرار دهند.

3. رتبه بندی

صفحه اصلی اکثر سایت های خبری بیشترین رتبه خارجی را دارد.

این، به نوبه خود، سیگنال های «اهمیت» یا رتبه بندی را به صفحات دیگر در سایت منتقل می کند.

با حذف صفحات از صفحه اصلی، به گوگل و سایر موتورهای جستجو سیگنال می دهد که این صفحاتمقالات اهمیت کمتری دارند.

چگونه پیوندهای داخلی مقاله را برای یک ناشر اخبار افزایش دهیم

1. آخرین اخبار نوار کناری

به گفته بری آدامز، مشاور سئوی نیوز، متداول ترین رویکرد داشتن نوار کناری با آخرین مقالات است.

این مثال را از ناشر هلندی NU در نظر بگیرید:

این ناشر همچنین دارای یک صفحه اختصاصی ("https:www.nu.nlnet-bien") با آخرین مقالات مرتبط با پیمایش سطح بالای خود است.

2. مقالات مرتبط

جان شهاتا، معاون جهانی Condé Nast، استراتژی زیر را برای افزایش پیوندهای داخلی مقاله برای ناشران بر اساس محبوبیت مقاله توصیه می کند:

بر اساس محبوبیت (بیشترین خوانده شده در مدت x ساعت).

محبوبیت مبتنی بر ارتباط بر اساس موضوع (مقالات مرتبط).

مقالات مبتنی بر شخصی (بر اساس تاریخچه خواندن کاربر در سایت).

محبوبیت سرمقاله (داستان های برتر انتخاب شده توسط سردبیران اخبار).

اینکه کدام یک بالاترین CTR را برای مخاطبان شما ارائه می دهد برای هر سایت منحصر به فرد است و او توصیه می کند هر نوع را آزمایش کنید.

3. صفحه اصلی فهرست بخش مقالات

داشتن بلوک های بخش از مهم ترین بخش های خبری یک سایت، با آخرین اخبار در هر بخش، راهی عالی برای اطمینان از ارسال رتبه بندی آخرین اخبار در سایت از صفحه اصلی است.

راه حلی برای افزایش پیوند داخلی مقاله برای یک ناشر

تمام بخش های مهم اخبار مجدداً به صفحه اصلی اضافه شدند و شش مقاله جدید منتشر شده در آن بخش ها را به ترتیب زمانی نمایش می دهند.

آخرین نوار کناری اخبار هم در دسکتاپ و هم در موبایل به صفحه اصلی اضافه شد.

در نتیجه، این دو راه حل کل مقالات فهرست شده در صفحه اصلی را 8 درصد بیشتر از قبل از طراحی مجدد افزایش دادند.

سپس هر مقاله خبری بر اساس موضوع و محبوبیت، مقالات مرتبط را به خواننده و موتور جستجو توصیه می کند.

خوانندگان همچنین جدیدترین مقالات منتشر شده در سایت را به ترتیب زمانی مشاهده کردند.

افزایش پیوند داخلی چه تأثیری بر سئو داشت؟

نتایج جستجو در گوگل به سطوح قبلی بازگشت.

ترافیک ارجاع دهنده مقاله به سایر مقالات مرتبط 10 درصد افزایش یافته است.

رتبه بندی رتبه اول بهبود یافت، اما به سطح طراحی مجدد قبل از سایت بازنگشت.

افکار نهایی

بینش های کلیدی که ناشران باید از این مطالعه موردی استفاده کنند عبارتند از:

صفحه اصلی یک سایت خبری یکی از مهمترین منابع ارجاع ترافیک مقاله است.

اگرچه کاربران از جستجو به یک مقاله خبری می رسند، صفحه اصلی نقش مهمی در توانایی رتبه بندی آن مقاله دارد.

هر چه رتبه صفحه داخلی یک مقاله بیشتر باشد، ممکن است توسط خزنده، نمایه سازی و سیستم های رتبه بندی گوگل، مقاله اهمیت بیشتری پیدا کند.

تغییر معماری وب سایت برای طراحی تمیزتر می تواند تأثیر منفی بر عملکرد ناشر در جستجو داشته باشد.

برای سئوی اخبار، حصول اطمینان از اینکه یک مقاله در هنگام انتشار یک لینک از صفحه اصلی دریافت می کند بسیار مهم است. داشتن یک نوار کناری خودکار در صفحه اصلی با آخرین مقالات منتشر شده به ترتیب زمانی، راهی عالی برای دستیابی به این هدف است.

و در نهایت، دفعه بعد که در جلسه ای در مورد تأثیر بالقوه تغییر طراحی صفحه اصلی بر سئو بحث می کنید و نیاز به مدرکی برای پشتیبان گیری از استدلال خود دارید که تغییرات طراحی بر SEO تأثیر می گذارد - لطفاً این مطالعه موردی را با آنها به اشتراک بگذارید!

منابع بیشتر:

پیوندهای داخلی به عنوان یک عامل رتبه بندی: آنچه شما باید بدانید

5 ملاحظات مهم سئو هنگام بهینه سازی وب سایت های خبری

راهنمای کامل سئوی درون صفحه