Entities و E-A-T: نقش نهادها در اختیار و اعتماد

توسعه Google به یک موتور جستجوی معنایی و تأثیر فزاینده E-A-T در رتبه بندی ها دست به دست هم می دهند. یک موضوع مشترک از نوآوری و به روز رسانی وجود دارد که گوگل در 12 سال گذشته دنبال کرده است. در اینجا جدول زمانی رویدادهای کلیدی آمده است: سازماندهی داده ها و اطلاعات پیرامون نهادها این امکان را برای Google فراهم می کند تا نهادهایی از نوع نهاد مانند نویسندگان و سازمان ها (ناشران و شرکت ها) را با توجه به موضوعات بر اساس E-A-T رتبه بندی کند.

نویسندگان، شرکت ها و ناشران به عنوان نهاد

محتوا توسط افرادی مانند نویسندگان و سازمان هایی مانند شرکت ها، انجمن ها و سازمان های دولتی منتشر می شود. این سازمان ها و افراد، نهاد نامیده می شوند. Google به طور فزاینده ای محتوا را پیرامون نهادها مرتب یا سازمان دهی می کند. Google می تواند درباره اعتبار و ارتباط سند یا محتوا از طریق نهاد مربوطه نتیجه گیری کند. در مورد محتوای آنلاین، معمولاً حداقل دو طرف درگیر هستند. نویسندهتولیدکننده ای که محتوا را ایجاد کرده و ناشر یا دامنه ای که محتوا در آن منتشر شده است. نویسنده همیشه کارمند مستقیم یا مالک دامنه نیست. به عنوان مثال، در مورد یک مقاله مهمان، ناشر و نویسنده یکسان نیستند. از نظر من در مورد SEO، طبقات موجودیت مانند سازمان ها، محصولات و افراد نقش ویژه ای دارند، زیرا می توان آنها را از طریق ویژگی های ارزیابی کرد. برندی مانند اعتبار و اعتماد یا E-A-T.

نمایش دیجیتالی موجودیت ها

نهادهایی که به کلاس های موجودیت خاصی تعلق دارند، مانند افراد یا سازمان ها، می توانند نمایش دیجیتالی مانند وب سایت رسمی (دامنه)، نمایه های رسانه های اجتماعی، تصاویر و مدخل های ویکی پدیا داشته باشند. در حالی که تصاویر معمولاً تصویر بصری موجودیت هستند، به ویژه برای افراد یا مکان های دیدنی، وب سایت شرکتی یا نمایه رسانه های اجتماعی یک فرد، تصویر محتوا است. این نمایش های دیجیتالی نشانه های اصلی هستند که نزدیک به آن موجودیت مرتبط هستند. Google می تواند این پیوند را در درجه اول شناسایی کند. از طریق پیوند خارجی وب سایت یا نمایه ها با متن های پیوند حاوی نام دقیق نهاد ویا رفتار کلیکی منحصربه فرد در عبارت های جستجو با هدف جستجوی ناوبری یا مارک یا شخص در URL.

همه چیز در مورد ارتباط، اعتماد و قدرت است

اعتبار نویسنده و ناشر برای گوگل اهمیت فزاینده ای پیدا کرده است. موتور جستجو به دلیل مشکل اخبار جعلی تحت فشار قابل توجهی قرار گرفت. درجه بالایی از دقت و ارتباط اولویت اصلی برای گوگل و کاربران آن است. از طریق به روزرسانی های هسته ای متعدد و رتبه بندی های E-A-T معرفی شده در نسخه 5.0 دستورالعمل های ارزیابی کیفیت به عنوان بخشی از رتبه بندی PQ در سال 2015، مشخص است که این عوامل چقدر مهم هستند. ارتباط، اعتماد و اعتبار در این زمینه برای گوگل است. دستورالعمل های ارزیابی کیفیت معیارهای مهم زیر را برای ارزیابی یک وب سایت فهرست می کنند: هدف از تخصص صفحه، معتبر بودن، قابل اعتماد بودن: این یک ویژگی کیفیت مهم است. از تحقیقات خود در مورد عوامل اضافی زیر برای اطلاع از رتبه خود استفاده کنید. کیفیت و مقدار محتوای اصلی: رتبه بندی باید بر اساس صفحه مقصد URL کار باشد. اطلاعات وب سایتاطلاعات در مورد اینکه چه کسی مسئول MC است: اطلاعاتی را در مورد وب سایت بیابید و همچنین سازنده MC.Website ReputationReputation در مورد اینکه چه کسی مسئول MC است: پیوندهایی برای کمک به تحقیقات شهرت ارائه می شود. در اینجا نکات E-A-T شفافیت در مورد اپراتور وب سایت و شهرت او بازی می کنند. نقشی در ارزیابی دامنه. .قابلیت اعتماد سازنده MC، خود MC و وب سایت.

از نهاد تا قدرت و برند دیجیتال

اگر به ویژگی های یک برند نگاه کنیم، تخصص، اقتدار و اعتماد نقش محوری را ایفا می کند. علاوه بر ویژگی های ذکر شده، محبوبیت نیز یکی از ویژگی های مهم یک برند است، اگرچه این لزوماً تمرکز اصلی برای اقتدار یا تخصص نیست. بنابراین، می توان گفت که یک برند همچنین تمام ویژگی های اقتدار و سطح بالای آگاهی یا محبوبیت را با هم ترکیب می کند. گوگل در رتبه بندی وب سایت ها اهمیت زیادی به برندها و مقامات قائل است. در اوایل سال 2009، گوگل Vince Update را منتشر کرد. با توجه به این بیانیه تعجب آور نیست: «اینترنت به سرعت در حال تبدیل شدن به یک مخزن است که در آن اطلاعات نادرست رشد می کند. برندها راه حل هستند نه مشکل. برندها روشی هستند که شما حوضچه را مرتب می کنید. تمایل به برند به وضوح مشخص است. آنقدر برای وجود انسان اساسی است که از بین نمی رود. باید یک جزء ژنتیکی داشته باشد.

اریک اشمیت برندز، مدیر عامل سابق گوگل، ویژگی هایی مانند محبوبیت، اقتدار و شهرت (یعنی اعتماد) را ترکیب می کند. من اعتماد و اقتدار را به عنوان یکی از مهمترین معیارها، علاوه بر ارتباط سند در رابطه با هدف جستجو، در مورد اینکه آیا Google اجازه می دهد محتوا در صفحه 1 نتایج جستجو ظاهر شود یا خیر، می دانم. Google نمی تواند یی را از منابع غیرقابل اعتماد در سایت قرار دهد. میدان دید کاربر، به ویژه برای موضوعات YMYL. در نتیجه، بسیاری از پروژه های وابسته که برای ساختن یک نام تجاری زحمتی به خود نداده اند، با چهره شان مواجه می شوند. محبوبیت به تنهایی نقش محدودی ایفا می کند. آمازون و eBay مارک های بسیار محبوبی هستند، اما در زمینه های موضوعی خاصی فاقد اعتبار هستند. به همین دلیل است که فروشگاه های تخصصی تر معمولاً رتبه بهتری نسبت به پورتال های بزرگ تجارت الکترونیک دارند.

فهرستی را پیرامون نهادها سازماندهی کنید

یک پایگاه داده معنایی از موجودیت ها، روابط و ویژگی های آنها سازماندهی شده است. برخلاف یک پایگاه داده کلاسیک، اطلاعات پیرامون موجودیت ها جمع آوری می شود و می توان روابط بین موجودیت ها از طریق لبه ها ایجاد کرد. همانطور که قبلاً ذکر شد، موجودیت ها می توانند با برچسب ها یا اطلاعات برای شناسایی واضح و طبقه بندی بهتر در زمینه هستی شناختی یا موضوعی ارائه شوند. نهادها به طور فزاینده ای به عنصر مرکزی سازمانی در فهرست گوگل تبدیل می شوند. تا آنجایی که عبارت های جستجو دارای مرجع موجودیت هستند، Google می تواند به سرعت به تمام اطلاعات ذخیره شده در مورد نهادهای مرتبط و روابط با سایر نهادها از طریق نمودار دانش دسترسی داشته باشد. درخواست های جستجو بدون ارجاع به موجودیت های ثبت شده در نمودار دانش، طبق معمول بر اساس بازیابی اطلاعات کلاسیک مدیریت می شوند. قوانین با این حال، Google اکنون می تواند از NLP برای شناسایی موجودیت هایی که در نمودار دانش نیستند استفاده کند، مشروط بر اینکه عبارت جستجو حاوی ساختار دستوری موجود از موضوع، محمول و مفعول (سه گانه) باشد. تصویری از Google NLP-APII فکر می کند که در آینده تبادل فزاینده ای بین فهرست جستجوی کلاسیک گوگل و نمودار دانش از طریق یک رابط خواهد بود. هرچه موجودیت های بیشتری در نمودار دانش ثبت شوند، تأثیر بیشتری بر SERPها خواهند داشت. با این حال، Google همچنان با چالش اصلی تطبیق کامل و دقت مواجه است. ابزار آزمایشی API زبان طبیعی Diffbot به خوبی نشان می دهد که چگونه تجزیه و تحلیل متن از طریق پردازش زبان طبیعی می تواند برای جمع آوری اطلاعات در مورد یک موجودیت استفاده می شود و می تواند به یک نمودار دانش تبدیل شود. در یک فهرست مبتنی بر موجودیت، اجزای زیر را دارید: گره ها (موجودات) هویت شناسه نام لبه ها (رابطه بین موجودیت ها) ویژگی ها نمایش های دیجیتال (همچنین می توانند گره هاموجودات شخصی باشند) منابع (اسناد، فیلم ها، صداها، تصاویر و غیره) Entity انواع یا کلاس ها کلاس ها موضوع و خوشه های کلمات کلیدی آن ها ساختار سازمانی پیرامون واحدهای منفرد ممکن است به این صورت باشد: ساختار فهرست احتمالی برای موجودیت ها Taylor Swift و Joe Alwyn ساختار پیرامون یک موجودیت متاثر از انواع موجودیت و ویژگی های استخراج شده از نمایش های دیجیتال و اسناد، ویدیوها است. و سایر منابعی که Google می تواند خزیده و تجزیه و تحلیل کند. بنابراین Google می تواند موضوعات و خوشه های کلیدواژه آنها را با موجودیت ها مرتبط کند. ارزیابی E-A-T نیز بر اساس این منابع بسته به سیگنال هایی است که در مقاله خود ذکر کردم 14 روشی که Google ممکن است E-A-T را ارزیابی کند.

موجودیت های غیر معتبر در کنار Graph دانش

من فکر می کنم Google دارای موجودیت های بیشتری نسبت به مواردی است که به طور رسمی در Graph دانش ثبت شده اند. از آنجایی که خزانه دانش و پردازش زبان طبیعی می توانند برای تجزیه و تحلیل موجودیت ها در پرسش های جستجو و هر نوع محتوایی مورد استفاده قرار گیرند، یک پایگاه داده دوم تایید نشده در کنار نمودار دانش وجود خواهد داشت. این پایگاه داده می تواند شامل همه موجودیت های شناسایی شده به عنوان موجودیت، اختصاص داده شده به یک دامنه و یک نوع موجود باشد، اما از نظر اجتماعی به اندازه کافی برای یک پانل دانش مرتبط نیست. به دلایل عملکرد، چیزی شبیه به این منطقی است، زیرا چنین مخزن اجازه نمی دهد دوباره و دوباره از صفر شروع کن من فکر می کنم همه موجودیت ها در آنجا ذخیره می شوند، جایی که اطلاعات مربوط به صحت (هنوز) قابل تأیید نیست. بنابراین، Google همچنین این امکان را خواهد داشت که سیگنال های توضیح داده شده را به غیر از موارد ثبت شده در نمودار دانش، برای انجام ارزیابی های E-A-T به سایر نهادها اعمال کند. نمای کلی: داده کاوی برای نمودار دانش گوگل

گوگل می تواند روابط معنایی بین کلمات کلیدی، موضوعات، موجودیت ها را تشخیص دهد

از زمان راه اندازی مرغ مگس خوار، گوگل به دنبال شناسایی، استخراج و موجودیت های مرتبط بوده است. روابط بین موجودیت ها، افراد و موضوعات برای گوگل مهم است زیرا این روشی است که آنها می توانند به صورت الگوریتمی روابط متنی، کیفیت یا قدرت رابطه را تعیین کنند. و در مورد آن، اقتدار و تخصص. Google می تواند از طریق اتفاق افتادن موجودیت ها و کلیدواژه ها تشخیص دهد که موجودیت ها با چه موضوعاتی مرتبط هستند. هر چه این اتفاقات همزمان بیشتر رخ دهد، احتمال وجود یک رابطه معنایی بیشتر است.google

این اتفاقات همزمان را می توان از طریق اطلاعات ساختاریافته و بدون ساختار از محتوای وب سایت و عبارات جستجو تعیین کرد. اگر نهاد "امپایر استیت بیلدینگ" اغلب همراه با نوع موجودیت "آسمان خراش" نامیده می شود، یک رابطه وجود دارد. بنابراین، گوگل می تواند رابطه بین موجودیت ها و انواع موجودیت، موضوعات و کلمات کلیدی را تعیین کند. Google می تواند میزان رابطه را با میانگین مجاورت در متون ویا فراوانی تکرارها تعیین کند. برای مثال، Zalando ارتباط نزدیکی با نهادهای دیگر مانند مارک های مد دارد (مانند Tom Tailor، Nike، Tommy Hilfiger و Marco). پولو) و گروه محصولات (کفش، لباس، بیکینی). این روابط می توانند از نظر قدرت متفاوت باشند. گوگل می تواند از قدرت این روابط برای ارزیابی تخصص و بالاتر از همه، اختیارات و گنجاندن آنها در مفهوم E-A-T استفاده کند.

اعتبار و ارتباط موجودیت را از طریق دامنه تشخیص دهید

همانطور که قبلا توضیح داده شد، وب سایت یک نمایش دیجیتالی از یک موجودیت است. Google Keyword Plaer را می توان برای نمایش کلمات کلیدی مرتبط با یک دامنه استفاده کرد. کلمات کلیدی در لیستی مرتب شده بر اساس ارتباط خروجی می شوند، همانطور که در اینجا در مثال دامنه footlocker.com نشان داده شده است. ترکیب کلمات کلیدی که در آن footlocker همراه با محصولات و موضوعات ظاهر می شود. جالب هستند. آنها نشان می دهند که کاربران در چه زمینه ای نام تجاری Footlocker.Keyword List را بر اساس Footlocker.com جستجو می کنند، اگر همه کلمات کلیدی با Footlocker را از طریق فیلتر از لیست حذف کنید، فهرستی از کلمات کلیدی عمومی دریافت می کنید که همچنان بر اساس (معنی) مرتب شده اند. ارتباط در رابطه با دامنه. فهرست کلمات کلیدی بر اساس Footlocker.com بدون FootlockerExciting؟ من این را به همه واگذار می کنم تا بیشتر حدس بزنند. طبق تجربه من، رتبه بندی دامنه های این کلمات کلیدی و موضوعات در جستجوی گوگل آسان تر است.

همه اینها برای سئوکاران و بازاریابان محتوا چه معنایی دارد

نام تجاری و اقتدار نقش مهمی را در بهینه سازی موتورهای جستجو بازی می کنند. این تضمین می کند که تکنیک های SEO دیگر نمی توانند به تنهایی بر نتایج جستجو تأثیر بگذارند. این موضوع به همان اندازه در مورد بازاریابی و روابط عمومی است.علاوه بر اصول شناخته شده SEO در حصول اطمینان از قابلیت خزیدن، کنترل نمایه سازی، بهینه سازی پیوندهای داخلی و بهداشت وب سایت، در درجه اول سه گانه ارتباط، اعتماد و قدرت است که باید در نظر گرفته شود. برای یافتن در گوگل، بلکه به طور کلی، سئوکاران و بازاریابان آنلاین نه تنها باید بر محتوا، لینک سازی، خزیدن و کنترل نمایه سازی تمرکز کنند، بلکه باید بر روی تأثیرات بر رتبه بندی از طریق ایجاد برند نیز تمرکز کنند. این امر مستلزم همکاری با افراد مسئول برندسازی و روابط عمومی است. به این ترتیب، هم افزایی های احتمالی می توانند در طول طرح کمپین مورد توجه قرار گیرند.seo

نام تجاری خود را به موضوعاتمحصولی که می خواهید برای آنها پیدا کنید مرتبط کنید

این کار را در تمام فعالیت های بازاریابی و روابط عمومی، با در نظر گرفتن رتبه بندی گوگل انجام دهید. چه کمپین های بازاریابی باشد، چه همکاری های بازاریابی مانند Home2go یا Footlocker برای ترویج الگوهای جستجوی خاص انجام شده است. باید سعی کرد از طریق کمپین های روابط عمومی یا کمپین های بازاریابی محتوا، رویدادها و پیوندهایی را از محیط های تحریریه مرتبط با موضوع ایجاد کرد. به طور کلی، مالکیت محتوا از طریق رسانه ها و سیگنال های تحت مالکیت از طریق اتفاقات مشترک یا ذکر نام تجاری و دامنه در محیط های موضوعی خاص می تواند اعتبار یک نام تجاری و در نتیجه رتبه بندی کلمات کلیدی واقع در این محیط ها را افزایش دهد. هر چه گوگل به وضوح موقعیت شرکت، نویسنده و ناشر را شناسایی کند. ، رتبه بندی محتوای مرتبط با موضوع مرتبط به این نهاد آسان تر خواهد بود. نظرات بیان شده در این مقاله نظرات نویسنده مهمان است و لزوماً سرزمین موتور جستجو نیست. نویسندگان کارکنان در اینجا فهرست شده اند.