SEO برای خانه سازان: چگونه شرکت های ساختمانی در جستجو رتبه بندی می کنند

در مورد 4 زمینه اثبات شده فرصت سئو برای سازندگان خانه و اینکه چگونه می توانید از هر یک به نفع شرکت خود استفاده کنید، بیاموزید.

سئو در صنعت خانه سازی به ترکیبی از مهارت های جستجوی محلی، درون صفحه، خارج از صفحه و فنی برای به حداکثر رساندن پتانسیل رتبه بندی شما نیاز دارد.

تعادل مناسب این مهارت ها و تاکتیک ها برای سازمان شما به موارد زیر بستگی دارد:

هدف گذاری (منطقه ای در مقابل ملی).

نوع کسب و کار (سفارشی در مقابل تراکت سازان).

در دسترس بودن منابع برای انجام کار

و اهداف رشد.

در حالی که فاکتورهای فوق به شما کمک می کند تا استراتژی سئوی خود را بر اساس نیازهای منحصر به فرد خود شخصی سازی کرده و تطبیق دهید، شما به یک پایه محکم برای ساختن نیاز دارید (ببینید من در آنجا چه کار کردم؟).

در اینجا چهار زمینه وجود دارد که بازاریابان در فضای خانه سازی باید به خوبی از آنها آگاه باشند تا به شرکت ساخت و ساز مسکونی شما در موفقیت در جستجو کمک کنند.

1. مناطق محتوای مورد نیاز در محل برای سازندگان خانه

سایت شما دارای بخش هایی است که به مشتریان بالقوه و مشتریان اختصاص داده شده است.

در اینجا پنج زمینه برای موفقیت در سئو سایت شما باید بیشتر سرمایه گذاری کند:

صفحات پلان یا صفحه اصلی

محبوب ترین بخش های سایت های سازندگان معمولاً صفحات پلان کف آنها هستند.

بیشتر سرمایه گذاری وب سایت شما باید صرف ایجاد این صفحات پر از تصاویر، مشخصات، قیمت گذاریویژگی های محلی، راهنماهای مجازی، پرسش های متداول و محتوای مبتنی بر ویدیو با حضور طراح یا معمار خانه شود.

این صفحات همچنین باید برای دستگاه های تلفن همراه بهینه سازی شوند زیرا ممکن است به راحتی نتوانند تصاویر دقیق را به خوبی شما روی دسکتاپ یا رایانه لوحی مشاهده کنند.

صفحات دفتر انجمن یا فروش

برای سازندگان خانه، صفحات محل اجتماع یا دفتر فروش شما دروازه های شما برای نمایش در جستجوی محلی است.

این صفحات باید نام انجمن، آدرس و اطلاعات شماره تلفن داشته باشند.

علاوه بر این، برای سازندگان تراکت، هر صفحه انجمن باید حاوی اطلاعاتی در مورد نحوه زندگی در آن منطقه و گالری از خانه های شما (با توضیحات متنی بومی سازی شده) باشد.

حتی بهتر است اگر بتوانید نقشه ای با جاذبه های اطراف، رستوران ها، خواربارفروشی ها و چاله های آبیاری در آن قرار دهید.

برای سازندگان سفارشی یا در بسیاری از سایت های شما، این صفحات مکان باید اطلاعات محلی در مورد موارد زیر را نیز داشته باشند:

فرآیند ساخت.

هر گونه مجوز مورد نیاز

توصیفات ویدیویی از مشتریان خوشحال از آن منطقه.

گالری از خانه های ساخته شده در این منطقه.

سؤالات متداول (با طرح سؤالات متداول پیاده سازی شده در صفحه).

صفحات محصولات ویژه

سازندگان در طول فرآیند ساخت با فروشندگان و پیمانکاران مختلفی کار می کنند.

این فروشندگان بر تصمیم خریدار شما تأثیر می گذارند زیرا ارتباطی بین کیفیت مواد فروشندگان با درک خریدار از برند وجود دارد.

خانه سازانی که اطلاعات محصول واضحی را در وب سایت خود دارند، می توانند از این به نفع خود استفاده کنند تا اطمینان حاصل شود که خریدار به دلیل استفاده از محصولات ممتاز، احساس اطمینان می کند.

این صفحات هم از منظر سئو و هم از منظر فرآیند فروش کمک می کنند.

فرآیند ساخت

برای سازندگان خانه های سفارشی، خریداران باید روند طولانی و چند مرحله ای ساخت خانه را درک کنند.

باید یک اینفوگرافیک جدول زمانی، راهنما، ویدیو یا مجموعه ای از مقاله ایجاد کنید که این را توضیح دهد.

بیشتر این محتوا معمولاً به صورت داخلی مستند شده است، اما سازندگانی که می توانند این را در معرض دید عموم قرار دهند (حتی اگر تا حدودی مخفف باشد) به آموزش و واجد شرایط بودن خریداران در طول فرآیند فروش کمک می کنند.

مطالب وبلاگ

خانه سازان از منظر سئو بدون بخشی از وب سایت خود که به محتوای تازه و آموزشی برای خریدار خانه اختصاص داده شده باشد، دچار مشکل می شوند.

برای سازندگان تراکت یا مشخصات، این محتوا باید بر فرآیند تامین مالی و انتخاب خانه موجود تمرکز کند.

برای سازندگان خانه های سفارشی، این نیاز به صحبت در مورد طیف وسیع تری از موضوعات دارد که می تواند شامل موارد زیر باشد:

پیدا کردن زمین

در حال آماده کردن زمین شما

تامین مالی

کار با سازنده

بررسی خانه قبل از نقل مکان

و خیلی بیشتر.

2. ویژگی های SERP برای سازندگان خانه

مشارکت زیاد و فرآیند طولانی خرید خانه فرصت های متعددی را برای نشان دادن چندین ویژگی SERP ایجاد می کند.

بسته محلی

اولین گام های سازنده خانه در بهبود حضور سئوی محلی خود باید شامل بهینه سازی و تأیید نمایه(های) کسب وکار Google آنها باشد.

این باید در سطح دفتر یا شعبه محلی انجام شود، و باید برای هر مکان (دفتر فروش یا جامعه) یک نمایه ایجاد کنید.

پس از بهینه سازی GBP خود، اکنون باید بر روی ایجاد نظرات 5 ستاره از طریق یک برنامه ایجاد بررسی تمرکز کنید، که بیشتر به شما در افزایش SERP های محلی کمک می کند.

بسته دانش

هر یک از انجمن های شما (برای سازندگان تراکت) یا دفاتر فروش (برای سازندگان در قسمت شما) می توانند با یک بسته دانش فردی نشان داده شوند.

بسته دانش مملو از اطلاعات موقعیت مکانی (ارائه شده توسط نمایه کسب و کار Google شما)، پرسش و پاسخ های ایجاد شده توسط کاربر، نظرات (از Google و شخص ثالث)، نمایه های اجتماعی مرتبط، و موارد دیگر است.

بسته تصویر

ماهیت بسیار بصری خانه های جدید فرصت هایی را برای سازندگان ایجاد می کند تا در بسته های تصویری ظاهر شوند.

بسته های تصویر معمولاً حاوی تصاویری از وب سایت سازنده و همچنین تصاویر اشتراک گذاری مجدد شده از جمع آوری کننده های ساختمان، YouTube و نشریات محلی هستند.

همراه با عکاسی با کیفیت بالا، سازندگان خانه باید در توزیع محتوا و استراتژی روابط عمومی سرمایه گذاری کنند تا دارایی های خلاقانه بصری خود را در کانال ها پخش کنند.

مردم همچنین می پرسند

ده ها سوال متداول وجود دارد که اعضای تیم شما برای مشتریان بالقوه و مشتریان در مورد فرآیند خرید و ساخت خانه به آنها پاسخ داده اند.

اگر یک میز کمک دارید، بسیاری از این اطلاعات را می توان از آنجا استخراج کرد.

در هر صورت، وب سایت شما می تواند با استفاده از پرسش های متداول در سایت شما، اغلب در ویژگی «People also Ask» (PAA) SERP نمایش داده شود.

علاوه بر این، با پیاده سازی طرحواره پرسش و پاسخ، سیگنالی را به موتورهای جستجو ارائه می دهید و بهترین شانس را برای به دست آوردن ویژگی PAA SERP به سایت خود می دهید.

طرحواره سؤالات متداول بسته به CMS شما پیاده سازی نسبتاً آسانی دارد.

3. فرصت های سئو خارج از صفحه

سازندگان خانه معمولاً فرصت های پیوند بیلدینگ بسیار کم دارند، زیرا با فروشندگان، شرکا و سازمان های جامعه ارتباط خوبی دارند.

در اینجا دو فرصت خارج از صفحه برای سرمایه گذاری وجود دارد.

لینک بیلدینگ

سازندگان خانه با تامین کنندگان، شرکای تجاری، فروشندگان، پیمانکاران، مشاوران املاک، مشتریان، رسانه ها و افراد خارج از جامعه ارتباط دارند.

حجم این روابط با نگاهی به سازندگان خانه ملی یا منطقه ای که در مکان های مختلف یافت می شوند، حتی گسترده تر می شود.

بازاریابان برای سازندگان خانه باید در CRM خود فهرستی از فرصت های ایجاد لینک بالقوه ایجاد کنند و اطمینان حاصل کنند که فرآیندی برای به دست آوردن بک لینک از هر وب سایتی که با آن رابطه دارید وجود دارد.

بررسی ساختمان

ایجاد نظرات مثبت در سایت های شخص ثالث یا گوگل یکی از تاثیرگذارترین فرصت های سئو خارج از صفحه برای تیم شما است.

همانطور که پروژه ها را با خریداران تکمیل می کنید، باید یک سیستم خودکار برای دسترسی داشته باشید تا مشتریان (امتیاز خالص تبلیغ کننده خوشحال یا بالا) را تشویق کنید تا در Google، Houzz، New Home Source، و سایر سایت هایی که نظرات سازنده را جمع آوری می کنند، نظر بدهند.

اگر از CRM خود تا حد زیادی استفاده می کنید، باید مشتریانی را که نظرات 5 ستاره را برای شما ارسال کرده اند، پیگیری کنید تا بتوانید در آینده با آنها کار کنید تا مطالعات موردی ایجاد کنید، برای تماس های مرجع مشتری یا به آنها تکیه کنید. احتمالاً در آینده دوباره به آنها بفروشد.

همراه با یک سیستم درخواست بررسی خودکار، باید تیم فروش خود را تشویق کنید تا ساختن بازبینی را نیز تشویق کنید.

نقدهای آنلاین ارزش وزن طلایی خود را دارند، و اگر آن هایی هستند که مشتری را وادار به ترک نقد آنلاین خود کرده اند، باید به تیم فروش خود (با پول نقد) پاداش دهید.

بسیاری از سایت های نقد انگیزه دادن به مشتریان خود را برای نوشتن نظرات ممنوع می کنند، اما چندین راه خلاقانه وجود دارد که این کار را برای آنها آسان می کند.

4. اشتباهات رایج seo که باید از آنها اجتناب کنید

لیست اشتباهات رایج سئو طولانی است. در اینجا دو مورد وجود دارد که سازندگان باید از آنها اجتناب کنند:

محتوای پنهان

خانه سازهای بزرگتر دارای عملکرد CMS پیچیده تری هستند که امکان شخصی سازی و بومی سازی بیشتر محتوا را فراهم می کند.

اگرچه این می تواند از منظر UX مفید باشد، شما باید این را با توانایی گوگل در خزیدن سایت خود متعادل کنید.ux

اگر محتوای خاصی را از کاربران در مکان های خاصی مخفی می کنید و اگر Google ابزاری برای خزیدن در این محتوای پنهان ندارد، در این صورت خطر ایندکس نشدن آن محتوا در Google را دارید.

مسائل مربوط به استهلاک محتوا

اشتباه عمده دیگری که بیشتر در تراکت سازها رایج است، حجم بیش از حد محتوایی است که باید در زمانی که تمام خانه های یک جامعه فروخته می شود، منسوخ شده و هدایت شود.

جوامع جدید تمایل به ایجاد پیوندهای ورودی، به جوامع جدید، از اخبار محلی و سایر منابع زمانی که به عموم مردم اعلام می شوند، دارند.

تغییر مسیر 301 به یک دسته بندی یا صفحه شهر مربوطه بهترین فرصت را برای حفظ ارزش پیوند ایجاد شده در URL به شما می دهد.

متناوباً، می توانید صفحه را به روزرسانی کنید و به بازدیدکننده اطلاع دهید که انجمن فروخته شده است، اما باید به فهرست ارائه شده جوامع نزدیک نگاه کند.

نتیجه گیری

همانطور که می بینید، مجموعه مهارت ها و منابع مختلفی وجود دارد که سازندگان خانه باید در جستجوی محلی و ارگانیک برجسته شوند.

همانطور که رقابت در این فضا همچنان در حال رشد است، سازندگانی که حضور قوی در سئوی محلی و ملی دارند، سیستمی برای ایجاد نظرات 5 ستاره در کانال های محلی - و مهمتر از همه، یک پایگاه طرفداران خشن از مشتریان خوشحال - قرار است این را ببینند. بزرگترین موفقیت در SERP ها